文化经纪活动中的公关策划与实施

文化经纪活动中，经纪公司并不占有商品，信息是他们所拥有的唯一重要资源，而开展公关活动则是经纪公司获取信息和传递信息的重要途径。经纪公司开展和从事公关活动的根本目的就是争取更多的委托客户的信任和支持，并且能够起到沟通内部与外部环境的联系纽带作用，树立良好的社会形象和社会声誉。文化经纪活动的公关活动包括公共关系策划和公关计划的实施两个方面。

（1）公共关系策划

公关策划是经纪公司开展公关活动的起点。公关策划的成败在很大程度上决定着经纪公司公关活动能否取得成功。经纪公司公关策划的主要内容有：

①通过调查公司内部和外部环境，发现公司存在的问题和不足。主要表现公司在文化经纪市场中的市场份额，公众对公司和经纪人的看法，经纪活动成功率，经纪活动的成本费用，并通过对比公司的目标形象、自我评价形象与公众评价形象之间的差距，寻找公司目前存在的主要问题。(www.xing528.com)

②在确定了公司目前存在的公关问题之后，接下来就是设计解决问题的方法，通过制定实施相应的公关计划来实现既定目标。制定公关计划要注意使其具有弹性，留有余地。

（2）公关计划的实施

文化经纪公司实施公关计划的组织机构分公司内部的公共关系部与公司外部独立的公共关系事务所或公共关系咨询公司两种机构。无论选择何种公关组织，公关活动都不仅仅是公关部门的事情，它同样与其他职员、经纪人有着密切的关系。和其他组织一样，文化经纪公司的形象也是所有员工、所有部门共同努力、通力合作的结果。文化经纪人在接受客户委托进行经纪活动的过程也是公司塑造公关形象的过程。因此，富有成效的经纪公司一般都重视经纪人的培训，新经纪从业人员首先要进入公司的培训学校，培训合格后方能上岗服务。上岗三年之内一般都是协助经纪人办理一些日常文件的写作和收发工作。经纪活动业务主要还是由经纪人来完成。