文化经纪的构成要素及优化方法

文化经纪主要由以下几个方面构成：

第一，文化经纪经营组织及文化经纪人。文化经纪组织实际就是由从事此行业的人员构成。文化经纪人，简单地说就是作为文化产品交易中介从中获得佣金的商人。文化经纪业的发展也同时不断地对文化经纪人的知识背景和业务素质提出更高的要求。随着社会经济的飞速发展人们对文化需求的提高，文化产业发展规模日益扩大，文化经纪业务内容也不断深化和丰富，文化经纪人的知识背景也日益多样化。越来越多具有经济学、营销学、商业管理等知识结构或从业经历的人们加入进来，为文化经纪业的持续发展注入新的活力[10]。

第二，文化商品。文化商品是相对于物质产品而言，它是满足人们精神文化需要用来交换的劳动产品。文化商品是文化经纪业得以存在、发展的效用基础。在文化经纪活动中，文化经纪人搜寻、检索、重组文化产品信息的技能作为文化商品是以一定的形式存在的。正因为文化经纪人提供的收费文化产品信息服务有效用价值，能够给客户带来商业利润和其他利益，客户才会购买文化经纪业提供的服务，为文化经纪业的存在和发展提供土壤和养分。(www.xing528.com)

第三，文化经纪消费者。文化经纪消费者是文化经纪人业务活动成果的直接消费者和顾客。满足文化经纪消费者的潜在和现实文化需求是文化经纪人业务活动的宗旨和目标。文化消费者的信息需求拉动文化经纪业不断向前发展，就此意义上文化消费者是文化经纪活动的主要对象之一。如何吸引和引导文化消费者也是文化经纪组织思考的问题。

第四，文化市场要素。我们这里所讲的文化市场是广义的文化市场，它是文化商品交换过程中所反映各种经济关系的总和，它不仅包括文化商品交换的场所，还包括文化商品与其他任何形式的商品间的交换关系和文化生产资料所有者与其他生产资料所有者之间的经济关系[11]。文化经纪是文化市场中关键要素之一，文化市场的形成和发育与文化经纪业的发展程度、发展水平息息相关。随着文化消费者的日益增长和文化服务类型、文化商品的增多，文化经纪市场也会逐渐发展、壮大。文化经纪组织要采取多种营销手段，寻求潜在文化消费者，培养客户，不断拓展市场。