打造适合自己的外在形象

世间万事，唯价值观和审美观不可妥协。

上一节我们讨论了价值观，其实只讲了价值观当中很小的一方面：对钱的态度。因为这方面在创业这个大背景下显得至关重要。至于审美观，当然也很重要，对女性创业者尤其重要。

还是从进化心理学的角度去看，为什么大多数男性缺乏审美且不重视审美呢？首先男性对于红色的分辨能力极差，其次男性分辨光谱中部的颜色形状时比较弱，比如蓝色、绿色和黄色。美国马里兰大学的一项研究证实，一种被称作“视蛋白”的基因“OPN1LW”决定了人类的色彩分辨能力，X染色体有两种类型的“视蛋白”，可以帮助人类识别红色或者橙红色。女人有两个X染色体，所以对红色系的色彩更有识别力。甚至有研究认为，绝大部分人类是“三色视者”，也就是能够分辨三原色衍生出的颜色，而少数女性则是“四色视者”，具有超人的色彩分辨能力。

所以，当你化着精致裸妆，把颜色武装到了每一根下睫毛的时候，只要你不涂口红，你的男友或老公就会认为你没有化妆；而你完全素颜，连粉底都不打，只要涂了一张红唇，你的男友或老公就会认为你化了浓妆。你能够轻易分辨唇膏的正红色、西瓜色，豆沙色、裸粉色、粉橘色、珊瑚色、玫红色、浆果色、梅子色、皮粉色、嫩粉色、正橘色、藕粉色、洋红色、亮橘色、摩卡色、樱花色、樱桃色、蜜桃色、玫紫色、桃红色……而这些在男性看来，只有三种颜色，红色、粉色和紫色。

创业的过程中，有很多用到颜色的场合，设计公司logo、装修、官网、名片……这些对于任何领域的公司来说都是必不可少的，如果是餐饮业，还可能需要设计或定制工服和餐具，而文化产业的产品设计更是离不开视觉设计和颜色。请务必注意，一切和颜色有关的东西，最好都不要让男性合伙人参与决策，一定要让创始团队中的女性来拍板，这可是保证设计美感不出偏差的不二法门。

在原始社会，由于男女的生理差异，男性多从事重体力劳动，如狩猎、砍伐、耕种等。而制造生产工具和生活工具等不太需要体力的工作，大部分由女性来承担，比如雕刻饰品或者在原始陶器上绘制花纹等工作，这训练了女性的审美敏感度。我们传统上对优秀女性的定义，也包括了心灵手巧这一项，因此，女性会对美更为重视。

很多现代社会的女性，很反感“女为悦己者容”这句话，打扮得漂漂亮亮出门去，更多的是要向同性彰显自己的美，以及彰显自己的审美。这有点类似小男生走着走着突然来一个投篮动作，大部分女性都觉得这种行为很傻，但是很多男生还是坚持做，他们只是在向同性展示自己的敏捷和力量。没办法，现代社会不需要他们狩猎了，只能通过这种方式去展示自己的原始本能。但是现代社会需要展示美的场合太多了，所以女性随时随地有机会表达自己的审美，包括创业过程中的各个细节。

审美观冲突和价值观冲突不同，价值观冲突是水银泻地无孔不入的，而审美观冲突多发生在女性与女性之间，大部分男性在“是否美观”这个问题上，都不会过于坚持己见，因为他们根本就觉得这不重要。(www.xing528.com)

但如果一个创业公司的创始团队中有多名女性，且这些女性的审美观不一致，恐怕就是个灾难，尤其是地位比较高的女性审美观过于奇葩和另类，她就很难和其他女性团队成员相处融洽。

更重要的一点就是，作为一名女性创业者，千万不要和社会主流审美观之间发生冲突。“我文身、抽烟、喝酒、说脏话，但我知道我是个很好的女性创业者。”亲爱的，请不要这样自说自话。如果你想创业成功，最好用长袖衬衫遮盖你的花臂，只在朋友面前抽烟，矜持地符合社交礼仪地喝酒，不在任何公开场合说脏话。否则你的创业之路会分外艰难。

人们对优秀的创业者，有既定的刻板印象，可能对于男性还好一点，人们能接受西装革履的商界精英，也能接受格子衬衫配仔裤的技术宅成为商业大亨，甚至能接受一身运动裤的史玉柱上市敲钟。但是到了女性这里，妆容得体、谈吐优雅、服装整洁几乎是既定的标准。试想两个女性创业者寻求投资，一个是文身，挑染长发，脏衬衫，烟熏妆；另一个裸妆，职业装，一丝不苟的盘发，你会投资哪个？你认为哪个人可以成为上市公司CEO？人们只会根据自己看到的去做分析，根本不会在意第一个可能是个好女孩，第二个可能是个扮猪吃老虎的心机之人。因为第一个人的审美风格是非主流的，会给人以不靠谱的印象，投资者会很担心她做出什么出格、离经叛道的事情，这种打扮的人会给人以无从把握的感觉。而第二个人的外表则会给人以熟悉感和安全感。

前面提到过的，寻找一个榜样的方法，也同样适用于自我外在形象的塑造。事实上这种方式在商界也被广泛采用。你同样可以选择一位成功女性的着装风格去模仿，可以是商界的，也可以是政界的。

在创业的道路上，女性毕竟是少数派，因此很容易引起外界的瞩目，无论是投资界，还是媒体圈。为自己打造一个适合、美观、既定的外在形象，对于你树立个人品牌以及打造公司品牌形象，都很有好处。在商务场合，如果你有点脸盲，最好的方法就是让别人记住你，而不是你记住别人。而让别人记住你的最好方法则是你看上去很有特色，与众不同。

让人比较容易记住你的最简单的方式是设计一个个人形象符号。所谓个人符号，就是你既定不变的一种东西，只要你出场，它就在，这种个人符号可以强化你这个人在别人心目中的印象。个人符号可以是某个牌子香水的香气，无论到哪里，只要闻到这种香气就能看到你。也可以是某个品牌或某种设计风格的服装，带有个人风格的服装搭配能让你在众人之中一下子跳出来。某个夸张而特殊的配饰也是不错的选择，它可以是很醒目的戒指、手镯或项链，也可以是头饰。还有一些不太常见的符号也可以选择，譬如始终穿某个颜色的衣服，或者总是留一种发型，戴同一个发饰，等等。