前面说过，创业的本质是做成一件事。但是，衡量做成一件事的标准又是什么呢？市场占有率？销量？品牌知名度？用户数量？似乎不同的行业有不同的标准，但归根结底唯一统一的标准，那就是钱！做成一件事的先决条件又是什么呢？决心毅力？团队？技术？好像都不准确，唯一放之四海皆准的必要条件，又是钱！
钱不是万能的，但没有钱是万万不能的。创业者不要认为谈钱是可耻的，不赚钱的创业者才最可耻！尤其是那些拿了别人投资还不赚钱的创业者，本质上和那些借钱不还的老赖没有什么两样。
在不影响大的战略方向的基础上，早赚钱，快赚钱，赚更多钱，才能保证事业走向良性轨道。如果你所做的事情是离钱更近的事情，那么你离成功也就更近。
那么，什么是离钱比较近的生意呢？开个小店肯定是，没有不开张的油盐店，你只要开门迎客，就有收入。那比较远的是什么呢？你不能直接面对你的用户，要通过渠道，这之中就不免会产生押款或者压货的现象，几个月的账期，还可能要不回来账，稍微有点意外情况，对于初创的小公司都可能是致命的。这里所说的意外不一定是遇到骗子或赖账，对方公司倒闭，经手人离职都可能引发一场灾难。这些都是你不可控制的。可控制的钱比较近，不可控制的钱即使看上去比较近，实际上也可能比较远。
在互联网或移动互联网领域，做一个游戏肯定是离钱近的生意，只要团队具备专业的技术和设计能力，产品出来没有重大漏洞，提交上线之后总会有人下载，有人付费，就算是自己不运营，只要产品不是太差，也能找到一家发行公司代理出去，拿到一笔版权金。当然，如果游戏品质不佳，你可能只有微小的流水，赚不到太多钱，不管怎么说，你总能真正看到钱。但如果你做的是个APP，功能性和社区性都不错，它也确实解决了一部分人的需求，甚至在某段时间引发了轰动，然后呢？你通过什么收钱？把其中一部分功能设置成收费的？你会发现人们已经习惯于使用各种免费的互联网产品，付费意愿非常低。而且你还有很多竞争对手，你收费，对方不收费，用户翻脸比翻书还快，瞬间就跑到对家去了。卖广告？大部分APP都是这么做的，但是这又直接影响了用户体验，还是会有一部分人流失。尤其是那种功能简单，缺乏强交互和强社区性的APP，都会遇到这样的困扰。
还有那些网红自媒体，粉丝几百万上千万，看上去很美，但钱从哪来？接广告接软文？没问题，相关的公司很多，按照粉丝数量明码标价，你定价高了，能接到的单子就少，定价低了，其实能接到的单子也不多。除了那几个内容设计极好的网红自媒体能接到一些实打实的高价单子之外，其他大部分人也没法指着这个发财。所以，很多小自媒体和小网络平台，都在寻求变现之路。(www.xing528.com)
前几年有个概念很流行，叫“在星巴克要点大杯拿铁”，意思是说，星巴克的咖啡成本当中，店面和人工成本所占的比例极大，而原料成本所占比例极小，点小杯咖啡和大杯咖啡一样，都要占用同样多的店面成本，都要耗费同样多的人工，因此，点大杯咖啡只要多付很少的钱，就能够喝到加倍的原材料（其实主要是牛奶），相对来说就更划算一些。同样道理，我们反过来看电商，出库、包装、填单、发货所占用的成本，每一件商品都差不多，如果商品单价比较高的话，相对来说这些成本的比例就会减小，你就会更赚钱。因此，客单价过低的电商，利润就更低。一般来说，大型电商的平均客单价如果达不到100元钱，真的就很难赚钱了。
而那种淘宝小店的客单价，低于50元也很难做。个人建议是越高越好。我有一个闺蜜，以前是游戏行业的中层，结婚以后觉得在游戏行业工作太累，就辞了职。辞职之后又闲得发慌，就和一个朋友开了个淘宝店，卖小首饰。公司弄得很正规，还注册了天猫店。产品也是直接从厂家进货，进价很便宜，售价从十几块钱到几十块钱不等，最高的也不超过五十块钱，东西质量还行，闺蜜本身就是学美术的，也懂得挑选比较漂亮的款式。店开起来了，生意还不错，从早上一睁眼直到深夜，旺旺都响个不停。客人虽然多，但大多数人都只买一两样东西，客单价不超过50块钱，可这一两样东西，要在她们的小库房翻找很久才能配好，然后包泡棉，附上手写的小卡片，再装进小盒子，封箱，打单子，贴单子，叫快递发出去……和卖大件商品一样，这一系列流程一样都不少。一年以后，闺蜜关了店，总结起来就是一个字——累。发货的工作太繁杂，身体累，客服的工作量太大，心累。
我给他算了一笔账，如果她们卖的是定价在200元以上的高档首饰，情况立刻不一样了，原来一单赚20元，现在一单赚200元，就算是销量降到十分之一，收入还是一样多，但是工作强度也减少到十分之一，两个人就有更多的时间逛街、喝咖啡、做美容了，这才是她们想要的半创业半休闲生活，不是吗？闺蜜深以为然，但是却发誓再也不做电商了。
现在闺蜜在写书，希望成为下一个起点女频的新星。这也是一条竞争惨烈的半创业之路，也是一个离钱不太近的领域，女频想要靠打赏赚大钱，并没有那么容易。那些早年间成名的小言作者，字数写了不少，钱没赚多少，唯一的收获就是多少圈了几个粉儿，于是就在微信上卖卖旗袍汉服头饰手串什么的。产业链很简单，从别的淘宝店几十块钱批发过来，转手卖到几百块甚至上千块，反正自有脑残粉来买单，一周卖上一单就足以糊口了。这不是转了一个圈又回来了吗！
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