算法是互联网企业制胜的法宝，也是大数据时代的产物。爱奇艺、优酷、腾讯3个视频平台之所以能够在互联网视频产业当中占据三甲的位置，也是因为这3个平台会根据产品内容、用户信息等方面的相关数据，创立一套符合自身发展的收益算法，这些算法会帮助企业实现利润最大化。
（一）“有效点击”模式——爱奇艺平台
爱奇艺平台是第一个创立分账模式算法的网络视频平台。此种算法是根据观众收看网络大电影的有效次数，再结合作品相应的分账金额给予合作方结算分成收益。这种记录分账法是前6分钟为免费试看部分，6分钟以后的内容需要付费或者购买VIP会员才能继续观看，以此来判断观众是否对此内容产品进行了付费行为。除了利用有效点击而进行的内容分成模式以外，爱奇艺平台的合作模式还有营销分成模式、广告分成模式，共三大类。
1.内容分成
这种模式下的盈利分账由影片有效付费点播量和内容分成单价决定。付费用户或者VIP用户有效播放单一付费授权作品时长超过6分钟一次或一次以上的观影行为，均累计为1次有效付费点播量。内容分成单价以内容评估定级为准，不同等级的影片有单次点击费用的差异。合作方可以申请只在爱奇艺平台播放（独播合作），所有申请独家合作的影片需接受内容审核，内容符合要求的才可进行独家合作。如果将要合作的网络大电影的内容有不符合政策的情节或者质量未通过审核，将不予上线。
通过审核的独家合作的影片，将被划分为A、B、C三类，分成单价根据影片整体质量分类的不同而不同。影片评估分级由评估人员完成，评估人员是由爱奇艺平台通过网络招募而来的网络大电影测评员，他们会根据自身的观影感受对影片进行公正测评。测评员总计30人，每月定期更换，能够保证参加合作的影片项目的公正性。A、B两类影片根据影片质量和影片上线后的表现评估来确定推广资源，C类影片无推广资源。未申请独家合作的影片，符合平台上线要求即可进行非独家合作。非独家合作的影片分为D、E两类，分成单价根据影片质量类别而定。
2.营销分成
营销分成是指平台方鼓励合作方进行爱奇艺平台以外的影片营销推广，在推广影片的同时也要附带推广爱奇艺平台，如线下新闻发布会、新媒体宣传等。营销分成仅针对独家合作且通过评审的影视作品开放，其中A、B两类影片均可申请营销合作，C类影片不可申请营销合作。简单来说，平台方认为A、B两类影片可以吸引更多的用户到爱奇艺平台，而C类影片从影片总体质量来看是借助了爱奇艺平台的用户流量才能够得到点击量的，所以平台方会给能够带来用户的A、B两类影片提供营销分成，对可能具有依附性的C类影片平台方不与其实行营销分成。爱奇艺平台对影片的分账模式[2]中的内容分成模式与营销分成模式如表6-1所示。
表6-1 爱奇艺网络大电影合作分账模式
影片内容分成单价及营销合作的规则全由爱奇艺内部评审团依据合作方的营销方案、营销资源及营销结案来确定，平台方的评审规则及评估人员均不对外公示，以此来保护公司的运营方案和评估方案。
3.广告分成
网络大电影放映跟传统院线电影的上映相似，是有一个放映期限的，这一期限通常被称为分账期或红利期。影片过了分账期后，爱奇艺平台会将一些影片转移至免费专区，这些影片付费期结束后就将面向所有用户免费开放播放权，但是影片免费播放的过程中将会穿插广告商的广告，这些广告商是与平台方全视频内容合作的，所以免费播放后合作方依然可以通过广告的播放获取收益。广告的播放量会根据后台数据的检测自动生成金额，合作方可以在自己的影片转为免费播放类型后，在后台操作系统内随时查询广告分成的金额。
爱奇艺平台的分账模式沿用至今，可以称为是网络大电影票房分账模式的“鼻祖”，利用影片的前6分钟吸引观众进行付费点击的模式也是爱奇艺平台所创立的，但这也为以后的产业问题埋下了隐患。爱奇艺平台的分账模式的弊端是“唯点击量”，营销分成与广告分成很容易沦为配角，绝大部分票房盈利仍来自用户的点击观看，这就造成了一些企业开始恶意刷量，破坏了市场公平竞争的环境。爱奇艺平台到目前为止还没有更改过分账模式，不主动修改可能是为了应对市场已经默认的规则，但这并不利于分账模式的发展与创新。
（二）“有效时长”模式——优酷平台
由于网络大电影的市场规模在不断扩大，优酷平台在2017年11月进行了网络大电影分账模式调整，优酷平台所采用的新分账模式极大程度地刺激了优质网络大电影项目的制作。2018年的网络大电影《大蛇》以5000万元的网络票房分账登顶榜首，就是得益于新的分账模式，而《齐天大圣·万妖之城》也是借助此模式用时3个月突破4000万元票房分账。虽然优酷的头部影片内容获得了极高的赞誉，但是腰部影片内容缺乏活力，分账前五的影片与后五的影片差距逐渐拉大，平台内部影片放映量大比重失衡。从优酷的分账金额来看，也不排除平台为制造营销效果、吸引优质片源而进行了内部补贴行为。
然而，2018年12月，优酷再一次更新了其分账模式。这次的分账模式更新为的是杜绝刷量，有效播放量已不再是影响影片分账的唯一因素。阿里大文娱优酷内容开放平台总经理梁洁表示，虽然过去优酷在刷量监控上投入了很大的人力成本，但依然会有一部分片方存在刷量行为，而这一次，优酷做得更加彻底，直接将有效播放量这个作为分账核心因素之一的维度去掉了。在剥离有效播放量这个分账指标之后，优酷网络大电影将推出“人工审核+机器算法”的评审定级方式，并将定级前置，从播后定级改为播出前定级。其定级是将审核的网络大电影分为S、A、B、C 4个等级，除C级外，其余等级的网络大电影均采用独家合作方式。这4个级别的单价定位也分别为6元、4元、2元和1元，付费期均为3个月。S级和A级影片将由平台提供营销方案。人工审核部分主要偏向非确定性指标，比如内容、题材类型、演员表演等的把握；而机器算法数据部分主要偏向于确定性指标，比如对IP、主创、演员以及流量和人群覆盖上的预估。新的评审方式和数据分析体系将让优秀的影片不被埋没，让新题材、新类型影片得到更多的扶持和重视，也让每一部影片找到自己的用户，找到属于自己的分发渠道、分发路径。
2017年与2018年调整的分账公式对比如下
2017分账公式=有效播放量对应单价×有效时长+拉新奖励
2018分账公式=内容定级单价×（有效会员观看总时长/许可作品正片总时长）+拉新奖励(www.xing528.com)
关于调整后的分账模式，阿里巴巴大文娱集团优酷事业群平台运营总经理张国伟认为，目前电影的主要流量来源仍是传统院线电影和片库，虽然网络大电影内容还没成为主力，但网络大电影的上片量、观看用户量、贡献的流量占比等关键指标，在2018年的前10个月内实现了超过200%的增长，是所有内容品类里增速最快、增幅最大的。要想把握住这一增长，就必须不断地更新分账模式，提高影片整体质量，从而达到吸引观众并留住观众的目的。
（三）“一次性买断”模式——腾讯视频
腾讯集团作为腾讯视频的母公司，其拥有的互联网资源十分丰富，强大的资金后援外加丰富的影视资源，让腾讯视频敢于放手一搏，在各种合作模式当中寻求利益最大化，但是腾讯视频从来没有对外公布过其网络大电影的分账榜单。通过企业访谈笔者获知，腾讯视频在对网络大电影制作公司的合作当中，优质的影片一般都会采取“一次性买断”式合作，其宗旨就是根据影片的拍摄成本及预估的后期获益，对目标影片进行买断，最后在腾讯视频上所放映的网络大电影可以视为平台自制内容，这是基于母公司强大的资金支持之下的合作方式。从另外一个角度而言，在各大视频平台中，腾讯视频对外公布的网络大电影合作模式最具多样性，从项目的来源层面分析，其合作模式可以分为成片项目合作和投资项目合作。
1.成片项目合作
成片项目合作是指影片制作公司将项目制作完成后，将影片投放到腾讯视频平台进行放映，腾讯视频仅作为放映方，不参与影片项目的其他生产环节。针对成片项目合作，腾讯视频同样也分为独播和非独播两种付费播出方式，如表6-2所示。
表6-2 腾讯视频网络大电影成片项目合作分成
在成片项目合作类型中，腾讯视频也有自己的评估体系，它会根据合作影片的各方面因素进行评估，评估类型（等级）从高到低依次为S、A、B、C 4类，低于C类的则不予合作，同时S类和A类属于精品项目，可以进行合作方式的选择，并享有长达6个月的分成周期。S类为优质型项目，最后的分成可以根据合作方的要求进行商讨；A类为精品型项目，有效付费点播收入按照5元/次计，其中合作方分成比例为70%；B类为中等型项目，有效付费点播收入按照5元/次计，其中合作方分成比例为60%；C类为一般型项目，有效付费点播收入按照5元/次计，其中合作方分成比例为50%，且不做独播放映合作。
上述合作方式当中，分成保底是指分成期结束后如片方实际分成收入高于平台保底金额，则按照片方应分实际收入进行结算，如片方实际分成收入低于平台保底金额，则按照保底金额进行结算，所以说，分成保底实际上是给合作的片方一份安全保障；一次性买断的实际含义是平台独家享有合作影片的网络播出权利，根据影片实际评估结果，以版权采购方式买断影片互联网播出权，达成协议后该影片的播出收入完全归平台享有。
2.投资项目合作
投资项目合作就是指腾讯视频除了作为最终的放映方以外，还会参与项目的前期投资，作为影片的出品方或者是联合出品方。投资项目合作又可以细分为全资定制和参投分成两种方式。
全资定制：平台针对官方合作邮箱收到的项目提案进行初筛、复评，对入选的项目进行100%投资定制合作，该影片播出收入归平台独家享有，这种方式等同于一次性买断的方式。
参投分成：平台针对官方合作邮箱收到的项目提案进行初筛、复评，对入选的项目进行投资，但只会根据项目的质量，投入一定比例的资金，该影片上线后的实际收入会按照所有投资方的投资比例进行分配，等同于腾讯视频作为该项目的联合投资人之一，在影片收益时进行分红。
腾讯网络电影分账收益由标准付费播放收益及会员拉新激励收益两大部分构成，其分账公式为
合作方分账总收益=（标准付费播放总收益+会员拉新激励收益）×分成比例
标准付费播放总收益=标准付费播放量×单价×（1-相关成本占比）
每位付费用户在付费分成期内在腾讯平台上对授权内容进行一次点击观看，记为一次标准付费播放；会员拉新激励收益，指合作影片在腾讯视频播出所产生的会员拉新可分配利润。[3]
腾讯视频自入市以来，从不对外公布其票房分账数据，且由于其资金充足，多数影片进入腾讯视频后都是采用直接买断的方式，这种方式虽然避免了网络大电影制作方后期分账的不确定性，但也削弱了市场检验作品的效果。腾讯视频的分账模式大多数情况下只是一种行文上的规则，在实际检验中是否合理并未获得明确的验证。
爱奇艺、优酷、腾讯这3个平台之所以能在视频平台群体中脱颖而出，牢牢地占据着整个视频产业的市场，其根本原因就在于其均有符合自身特点的独特算法。这些算法以用户画像、类型偏好、观看时段、弹幕留言等为参照，利用大数据云计算，将经济效益最大化。
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