文本这一概念是由法国叙事学理论家热拉尔·热奈特（Gérard Genette）提出的。副文本的设计是为了获得理想读者，让他们根据提示最大限度地接近文本意义和艺术意图。[2]一般来说，不论是院线电影还是网络大电影，为了对影片主体进行推广，其海报、角色人物曝光照、宣传片、片名等都属于影片的副文本。但是根据近年来对网络大电影的整体分析情况来看，其副文本已经不再类似于传统电影主体的辅助或补充项目，而是逐渐成为核心内容。大多数情况下，这些副文本的文本内容与影片本身存在着某种裂隙，甚至是分裂，并不能与主体有机统一。在网络大电影的开端期和裂变期，可以说作为副文本的海报、片名是观众点映网络大电影作品的核心文本，进入精品建设期后副文本也充当着先锋在市场博弈中“拼杀”。网络大电影的副文本能够起到如此重要的作用，其重要性甚至超过了影片主体，这是与平台方以点击量为核心的盈利模式密切相关的。
网络大电影制作公司在放映环节绞尽脑汁压榨副文本的价值，是为了刺激受众群体的点击欲。无论是哪个平台的分账规则，“点击”依旧是重要参考标准，甚至是最重要的分账依据。按照当前的盈利模式分析，一部成本为200万元的普通规模网络大电影作品，想要收回成本，需要至少1200万次的点击量。一般来说，独播作品的分账期（也称红利期）为6个月，非独播的仅是3个月，面对单一针对点击量分账的有限红利期，网络大电影作品在普及度不是特别高的情况下，片方不得不采取一些“赤裸”“暴力”等手段来促使观众对影片产生“点击欲”，从而实现盈利的目标。电影海报作为整个电影视觉机器中的一个功能组件，其直接影响着电影票房——海报是使网络大电影观众产生点击欲的关键因素，在海量影片当中显得与众不同是海报承载的首要使命，完成这一使命就需要制作人员从色彩、构图、元素等几个方面去进行整合，而海报所呈现的内容是以促使观众进行点击为最终目标的。当下网络大电影的海报设计呈现出过度突显色情、暴力等元素的特征，网络大电影发行公司常使用性感女性、身体部位、模糊焦点的方式设计海报，利用观众主体窥视欲心理，让观众产生探索性欲望。
以《不良女警》与《不良千金》的海报为例，如图5-1所示，海报以年轻女性作为主题，色彩搭配上面均采用了鲜亮的风格，让观众在浏览海报时能够第一时间被色彩所吸引。网络上描述女性的流行语是“美不美先看腿”，考虑到网络大电影观众群体的性别构成，片方也将女性的腿较为醒目地突显在海报上。《不良女警》的女性角色手中持枪，《不良千金》的女性角色翻越餐桌，一种反传统略带暴力倾向的感觉扑面而来，搭配上片名“不良”一词作为修饰，很容易让观众联想到中学时期的不良（叛逆）少女。这种印象会加重他们对影片的好奇心理，将影片从众多影片当中挑选出来观看，这样一来海报便“出色地”完成了促使“观众选择”和“点击放映”的任务。(www.xing528.com)
图5-1 网络大电影《不良女警》与《不良千金》官方海报（图片来源：爱奇艺平台）
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