欺骗式营销的危害与防范

电影作为一种文化创意产品，其独特性在于每一部电影都是独一无二的。电影制作完毕后的“叫卖”策略是决定产品营销量的关键所在。古人云：“酒香不怕巷子深。”整体质量的低劣和受众人群的局限让很大一部分网络大电影采取了“保健品传销模式”的营销策略——把噱头放大至最大化，起到引诱、迷惑观众的作用。这种营销策略大致可以分为两种类型。

（一）借助大IP营销

早期的网络大电影作品为了获取超高的点击量，不惜“更名换姓”，以引起网络用户的关注。例如，《道士出山》为了蹭著名导演陈凯歌的院线大作《道士下山》的热度，不惜更改之前已经定好的片名《茅山怪谈》。《道士出山》获得商业成功之后，许多影片纷纷效仿，导致电影市场一时间混乱不堪。在网络平台方联合抵制蹭IP行为后，发行方开始利用观众耳熟能详的IP名称作为片名，以此作为宣传的噱头。例如，内容涉及打妖怪的影片片名都要叫《西游×××》，古装作品都会涉及《狄仁杰×××》《锦衣卫×××》《四大名捕之×××》，现代都市动作片都会冠以《古惑仔之×××》《人在江湖×××》等。影片《刀剑笑新传》系列，无论从故事结构还是人物设置，都与经典港片《刀剑笑》没有丝毫关联，但是硬将片名与其扯上关系，这不禁让观众在看完影片后有上当受骗之感。

电影的片名理应紧扣其内容主旨，许多网络大电影作品的片名在除去前缀后依旧成立，这不符合电影命名的基本原理，只是为了利用噱头吸引用户的注意。如果今后的网络大电影依旧在发行宣传的时候投机取巧，势必会失去观众的信赖，也会使经典IP在广大观众心目中的形象受损。(www.xing528.com)

（二）混淆视听式营销

为了能够使影片获得关注度，一些发行方开始以混淆观众识别度的方式进行影片的宣传。例如，影片《狄仁杰之蚩尤血藤》虽然在制作上属于精良作品，但是影片的主角是杜奕衡，该演员曾是著名演员刘德华的御用替身演员，二人侧脸十分相似。发行方在制作宣传海报时有意将杜奕衡的侧面剧照放置到最显眼的位置，让观众在浏览海报时误以为是刘德华主演；影片《四平青年之喋血曼谷》在其前6分钟的免费试看影片中放入了香港著名影星邹兆龙的一段精彩的追逐动作戏，但是在后面的正片当中没有出现过邹兆龙参演的相关情节，导致许多观众观看影片后大失所望。类似的状况还在不断地出现。制作方请来知名影星客串影片，最终发行单位利用其名人效应大肆宣传，在观众看来颇似“挂羊头，卖狗肉”的奸商行为。

混淆视听式的营销主要是为了吸引观众的注意力，利用明星效应来吸引观众的方式并非不可取，但是要秉承实事求是的原则对观众负责，不能总想着如何去钻空子，货真价实才能让观众心甘情愿地买单，才能达到使网络大电影行业可持续发展的战略目标。