电影发行是流通环节，电影发行方是连接制片方与放映方的中间方，它本身不直接创造价值，但是起到了使影片增值的作用。当前绝大多数的网络大电影产品的宣发方式都较为单一且思想僵化，没有创新意识。播放平台承载着影片的放映和宣传两大功能，大多数的网络大电影在制作完毕后，将后续的发行工作委托给平台方，或是根据自己的影片的特点向平台方提供一些宣传海报及宣传片，这种状况一直持续到现在。骨朵数据显示，2018年上映的网络大电影当中超过80%依然只依赖播放平台的流量推广作为主要的宣发方式，少部分会学习传统电影的一些低成本发行方式，如利用微博推广制造舆论话题。由于发行资金有限，像线下试播、召开新闻发布会、户外宣传等传统电影常用的发行方式无法适用于网络大电影，所以个别的发行公司在尝试其他新颖的发行方式后，由于没有获取理想的收益，便放弃了新发行方式的拓展。
随着网络大电影市场的发展，以往单一的宣发模式无法满足日益膨胀的市场，一些网络大电影发行公司开始另辟蹊径，并且获得了意外的效果。例如，《陈翔六点半之废话少说》利用短视频节目优势，外加“陈翔六点半”本身自带流量的特点，通过内涵段子、新浪微博视频、小影APP、百思不得姐、快手APP、美拍APP等一系列短视频新媒体进行精准推送，全渠道推送量达500次以上，总阅读量超过了9000万次，在影片有效的分账期内，通过短视频的推送，能够明显看到影片点击数据的持续性上升，这是连发行方也没有预料到的现象。再如影片《大蛇》，从片名来说没有任何噱头可言，也没有明星助阵，常规的宣发方式无法在《大蛇》上获得成功。《大蛇》的宣发团队同样利用短视频的投放获得了一定的关注度，然后把精力放在了核心圈层用户上面，通过这些用户涉及更大范围的人群，形成第2次、第3次传播，从而实现出圈。同时，该片宣发团队邀请行业内外的关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL）进行点映观看，听取KOL的意见做出整改，并通过各种KOL进行再次传播。这些KOL一般都活跃在微博、抖音、快手等热门新媒体上且拥有一定的流量，用他们的影响力可以辐射圈层用户，捕捉更广泛的受众群体。不仅如此，发行方还利用优酷后台的详细用户画像数据作为参考，发现优酷的网络大电影观众以云南地区最为密集，便针对云南观众密集的城市加大线下渠道投放和线上媒体投放力度。进入当地高校举行影片落地活动，并以限额免费公映的方式利用学生进行口碑传播，在后期以当地媒体的头版头条进行正版投放，以此来吸引更多的受众群体。虽然《大蛇》在情节的设置和人物的刻画上面还有不足之处，但是作为一部网络大电影作品，它能够打破行业内的宣发模式并取得成功，还是值得肯定的。目前，网络大电影行业内缺少《大蛇》发行团队的这种创新探索意识，如果仅单纯且刻板地采用过去的发行方式，会使整个网络大电影发行业陷入一种僵局，影响到整个产业链制度的完善。(www.xing528.com)
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