一部电影完成拍摄后，想要获得高额的票房回报就少不了宣传这一必要步骤。由于网络大电影类型特殊，各大平台的网络院线是其主要的播放渠道，而且不存在排片、档期、上映时间段等实体院线电影上映存在的问题，所以发行在网络大电影整体运转的过程中显得格外弱势，自然获取的发行资金也十分有限。一般情况下，院线电影的发行资金与制作费用的比例不低于1∶2，有些规模较大的影片甚至会把发行资金的比例调整至1.5∶1甚至更高；反观网络大电影的发行资金配比，经过实际调查发现，大多数网络大电影的发行资金与制作费用的配比仅为1∶10，个别较大投资的作品会调整至1∶5，这无疑导致了网络大电影无法进行线下有效宣传，只能利用一些低价或免费的新媒体充当窗口对产品进行宣传，但是没有针对性的宣传只会白白浪费时间，并不能获得有益的效果。前期调查、受众的细分、媒介的使用、精准的推送等，都需要资金支撑才能有回馈。例如，影片《哀乐女子天团》在2017年的豆瓣评分当中斩获了7.0分的高分，题材新颖且故事感人，与同年上映的院线电影《缝纫机乐队》有着相似的追梦主题，但是《哀乐女子天团》在制作完毕后因发行资金短缺，只在播放平台上做了标准化的推送程序，没有涉及其他媒体或者线下的推广，导致影片的普及率较低，票房分账并不理想。与《哀乐女子天团》有着同样经历的影片还有《海带》《小小爸爸》等。
虽然淘梦影业、映美传媒、新片场影业等网络大电影公司已经开始注意到网络大电影宣发的重要性，但是其整体的投入比例还没有开始大面积地提高，依旧是以10%、15%、20%三种营销比率投入进行运转。随着行业规范化和内容模式升级，宣发渠道也是限制之一，不能够进行精准的投放也就意味着无法提高资金的投入。网络大电影的宣发要向院线电影学习和靠近，利用网络数据的优势做好开拓渠道的准备。只有开辟出新的宣发模式，才能使宣发资金的投入逐渐提高，让网络大电影被更多的观众看见、熟知、认可。(www.xing528.com)
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