网络大电影公司发行与传统电影的发行有些类似，其目的就是扩大影片的影响力，尽可能地让用户对影片内容感兴趣。公司发行网络大电影的特点是省钱、传播精准、善用新媒体，只有极少数的公司在发行网络大电影的时候采用线下发行的方式，如《山炮进城Ⅱ》《黄飞鸿之南北英雄》等。一般情况下，对网络大电影项目立项之后，发行团队会根据项目的特点制订发行方案，发行团队在影片的前期筹备、中期摄制、后期制作各个环节中均可以参与，第一时间获取可宣传的材料，如导演阐述、演员定角、片场趣事、拍摄意外等。前期网络大电影的发行主要以新媒体宣传方式为主，微博是其宣传的重要阵地；影片投入制作后，发行部以影片项目组的身份开启官方微博，工作人员会实时更新项目运行的状态，并通过小视频、现场图片、话题讨论等方式开启煽动式宣传，如图4-3所示。
图4-3 网络大电影《傀儡姬》官方微博与微博话题（图片来源：微博）(www.xing528.com)
另外，网络大电影发行公司能够承担发行任务的资本就在于发行渠道的资源掌控，然而早期的发行渠道仅仅是各大视频平台。例如，淘梦影业与爱奇艺、优酷之间合作紧密，每部打破分账纪录的影片都出自淘梦影业，所以在发行渠道的话语权上，淘梦影业所负责发行的项目往往能够优先拿到。爆款项目《降龙大师》就是一个较好的案例。该电影项目制作完成后，发行公司将项目推送至爱奇艺平台所有终端的首页，这其中包括PC端、手机端、智能电视端，并且保证用户在某一时间段内打开爱奇艺相关的所有应用软件或者PC端主页都能看到《降龙大师》的海报链接，这样的宣发能力也确保了《降龙大师》在有效的分账时间内，获取了4400万次的有效点击量。
在网络大电影的开端期与裂变期，其发行渠道仅有以爱奇艺、腾讯视频、优酷为主的国内视频平台。随着网络大电影制作水准的升级和多方力量的加入，进入精品建设期后的网络大电影开始拓展新的发行渠道和发行方式。2017年2月1日，《功夫机器侠之南拳》在中央电视台电影频道和爱奇艺同步播出，成为首部“台网联动”的网络大电影作品；2017年9月6日《西谎极落之太爆太子太空舱》在爱奇艺上线，2017年9月7日在香港院线上映，该片采取“内地网络+香港院线”方式发行，彰显出网络大电影发行方式的多样性；而在2018年1月，爱奇艺自制网络大电影作品《杀无赦》系列，联合索尼影视和Netflix实现了全球同步上映，覆盖近200个国家。爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎曾在接受媒体采访时表示：“爱奇艺还会进行渠道方面的尝试，除了流媒体，还有美国Pay TV、局部院线等。”[2]
到目前为止，愿意尝试其他发行方式的网络大电影的数量还较少，因为毕竟当前的发行模式已经在业内获得了足够的认可，其他的发行方式可能需要消耗额外的发行费用以及承担项目亏损的后果，所以大多数的网络大电影还没有开始尝试新的发行方式，但这一行业现象仍值得关注，倘若能开拓出一条可行的发行渠道，未来网络大电影行业就有一个可以实践的盈利模式。
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