视频平台ONE的发行层面优化方案

视频平台层面的发行是网络大电影的必要环节，也是网络大电影主要的发行渠道，这一层面的发行就如同传统院线在影院内进行的海报宣传。视频平台是网络大电影最主要的放映渠道，观看网络大电影的用户必须通过视频平台才能链接到网络大电影。一般情况下，视频平台发行方式分为强推送和弱推送（以爱奇艺PC端为例）。

图4-1　爱奇艺网络院线首页推送界面

强推送是将带有链接功能的网络大电影海报推送至电影板块首页，如图4-1所示。除了醒目的海报外，左下角会有相应的软文推送，一句话概述影片的内容，让用户在最短的时间内能够清楚地了解到这部影片的故事方向。这种强推送的发行方式让用户在进入电影板块的界面时注意力会第一时间被吸引。对那些寻觅影片观看的用户而言，平台的推送给予了他们一个强有力的选择帮助。强推送分为平台首页推送、电影频道推送和网络大电影频道推送3种，平台对于项目的重视程度也是以平台首页推送为最大力度。首页置顶的强推送以滚动播放的形式进行推广，爱奇艺和腾讯视频均以10部影片为强推选择影片，优酷是7部，自动滚动的时间一般维持在10秒钟左右。

弱推送则是在视频平台的网络大电影频道（或网络电影频道）主页正中偏下的位置会有网络电影排行、类别、推荐等推送形式，如图4-2所示。(www.xing528.com)

图4-2　爱奇艺网络院线分类推送界面（图片来源：爱奇艺平台）

这些影片同样配备着海报、软文进行推送，但是因处于网页的下拉端，又是6部影片在同一位置进行推送，所以相较于电影板块首页推送，强度和注意力的吸引程度都要弱得多。

如果把强推送视为电影院中的“C位”展板，那么弱推送就是影院中墙边的“易拉宝”。视频平台会按照影片的质量、投资、阵容等方面进行分类推送，首页的推送时间一般是3～7天，具体情况是由平台方和制片方协商而定，影片上映后如果点击量不高或者评分较低，平台可能会提前撤下首页推送的海报，将更具点击量潜力的影片或者最新上映的影片推上板块首页。