经济效益主导地位

据统计，2018年上映的网络大电影当中有30部影片突破了票房分账千万元级大关，票房分账总额超6亿元，其中排名前十位的影片分账总额高达3.3亿元，如果按照院线电影的折算比例来说，这10部影片的票房收入已经多达10亿元，按照投资回报比率来说可以算是票房相当成功的电影。优酷独播的影片《大蛇》分账票房高达5078万元。需要特别说明的是，网络平台分账票房与传统院线电影的票房有所差别，网络平台分账票房收入金额是最终分至投资方账户的最终收益。若按照传统院线电影的票房折算率来计算，《大蛇》的票房相当于院线电影票房的1.4亿元，这个成绩在2018年国产电影当中排第33位，甚至超过了许多大制作影片，如吴君如自导自演的电影《妖铃铃》，冯绍峰与刘亦菲主演的电影《二代妖精》，郭京飞、迪丽热巴合作的电影《21克拉》等。网络大电影在发展进程中不断地打破票房分账的“天花板”，可谓是赚得盆满钵满，但是除去表面的浮华，这些看似吸金的电影艺术产品绝大多数都没有达到基本的艺术标准线。2018年网络大电影票房分账前十位的影片信息如表3-3所示。

表3-3　2018年网络大电影票房分账TOP10

①腾讯视频未公开具体的分账数额，根据其公开的分账细则以及《罪途》系列（共3部）总播放量（超过2.5亿次），在点击量与转化率推算的前提下可以计算出其票房分账可达4000万元以上，单部平均为1000万元以上。

由此可见，虽然排名前十的每部影片的票房分账都较为可观，但是在豆瓣评分体系的得分却不尽如人意，除《灵魂摆渡·黄泉》《罪途》《陈翔六点半之铁头无敌》这3部影片以外，其余影片得分均为5分及以下。2017年爱奇艺和优酷网络大电影票房分账前五的影片详情如表3-4和表3-5所示。

表3-4　2017年爱奇艺网络大电影票房分账TOP5(www.xing528.com)

表3-5　2017年优酷网络大电影票房分账TOP5

同样，除《陈翔六点半之废话少说》和《引爆者》两部影片刚突破6分以外，剩下的影片同样面临着较低的整体评价。

电影作为一种特殊的文化创意产品，应该兼具社会效益和经济效益。从连年分账的情况看来，其经济效益已经在稳步发展，分账的最高纪录一次又一次地被打破，但是从社会效益这个维度来说，目前为止网络大电影对此还未能够兼顾。两种效益之间的平衡一旦被打破，网络大电影在今后的发展道路中将会迷失自我，无法确立其产品的本质效益。虽然网络大电影拥有新媒体所赋予的一些特质，但是无法将其电影的本质抛开，既然作为电影，就应该符合艺术生产的基本规律和使命。艺术生产是生产的一种特殊形态，它必然要受到生产的普遍规律的支配，但是艺术生产作为满足人民群众审美需要的精神生产，又与物质生产有本质的不同。因此在市场经济语境下，艺术生产既要适应建设市场经济体制的需要走向市场，又要符合精神文明建设和文艺自身发展规律的要求超越市场。在当今市场经济占据引领地位的状况下，艺术生产仍然应该寄托着人在精神领域中的追求，艺术也理所当然地包含着我们对商品化社会的审视和批判。即使当下商业追求远大于艺术追求，我们仍然有理由把艺术生产看作是与商业化社会秩序的争辩和对物化社会的批判。由于艺术精神长期处于经济范畴之外，所以在市场价值规律面前，艺术常常表现得异常脆弱和极易受到伤害，而艺术精神的价值又恰恰在于它不屈从于价值规律。例如韩国影片《熔炉》，在追求艺术价值的同时狠狠地揭示了经济社会下的黑暗一角，播出后引发了强烈的社会反响，促使韩国政府推出了“熔炉法”；又如我国国产影片《我不是药神》，从小人物的日常生活出发，展现了白血病群体对生的渴望和对经济压力的无奈，本着艺术创作的原则对整个故事做了必要的修饰，但是由于影片的热播和影片中所反映事件的真实性，国家开始下调进口抗癌药品的价格，并加速研发自主抗癌药品，拯救了千千万万个濒临绝望的家庭。这就是电影应该承载的社会效益。网络大电影应该在“商业为王”的市场体系当中，重点思考电影本质当中所包含的艺术性及社会效益，在放映时能够使经济效益和社会效益同时凸显，这样才能使其自身进行良性发展，否则会进入一个金钱收益至上的低端交易误区。