产业发行：多渠道发行初显成效

网络大电影最初的特点之一就是以网络视频平台为唯一或主要的放映渠道。网络大电影在选择平台播放时可以选择平台独播，也可以选择多平台播放。与院线电影不同的是，起初的网络大电影不需要考虑上、下映日期，因为网络视频平台分账的期限较长，而且可以永久性保存在影片库当中，但是随着当前产业的发展，有些网络大电影作品也逐渐开始有了“档期”意识，开始与民间传统节日相呼应。一般情况下，一部网络大电影作品选择上映以后，会经过分账期然后进入免费区。至于2018年出现的影片重复上映的状况，以及该状况与传统院线电影中的修复上映是否相同，我们还需进一步进行分析。由于网络大电影依旧处于发展的初级阶段，所以我们有必要将这些现象进行解读。

（一）放映平台集中，独播成趋势

2018年上线的1526部网络大电影中，独播影片达1437部，占比超九成。当前绝大多数网络大电影选择独播的合作方式，一方面是因为独播影片在平台参与度、宣发营销资源等方面有明显优势；另一方面是因为独播影片也能帮助平台实现内容差异化，为其带来更多的流量和新会员。2018年网络大电影的播出平台更加集中，曾经的“群雄割据”逐渐演变成以爱奇艺为主，优酷、腾讯、搜狐等平台为辅的“一超多强”之势。各主要播出平台中，爱奇艺以1010部包揽了全年新上线影片数量的66.2%，占据主导地位；优酷以373部占比24.4%，位居第二；搜狐和腾讯分别上线110部和108部，位居第三和第四。爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯四大播出平台上线网络电影数量合计占全网总数量的98.8%，其他平台仅占1.2%。

虽然独播是当前网络大电影的放映趋势，但是大量的独播影片会赋予平台极高的话语权，因为平台除了放映影片以外，还兼具宣发的功能。这样高度集权的现象将导致制作方与放映方的权利失衡，不利于制作公司的发展。四大播放平台的放映占比已高达98.8%，几乎垄断了整个市场，这也造成了用户的选择局限性，从而导致被迫性选择。

（二）“档期”概念初步呈现

网络大电影自诞生起，就在观影时间、地点和方式上灵活且随意，所以网络大电影的“档期”意识并不像院线电影一样强。但是由于全年上线的网络电影数量众多，视频网站和制作方为了使网络大电影能获得更好的宣传发行效果，也开始对影片的上线时间和排片有了特别的考究，从而导致一些网络大电影在某些特殊时间点上呈现出了“档期”的特点。2018年网络大电影的“春节档”“寒假档”“暑假档”等初现端倪。2019年“春节档”期间共上线网络电影11部，相比2017年春节期间上线总量明显增多，打破了以往“一到假期就遇冷”的上线规律。其中，喜剧题材网络电影占比近半，符合节日喜庆氛围。例如，爱奇艺出品的影片《济公之英雄归位》选择2018农历大年初一零点上线，凭借专业演员的加入以及幽默元素成功吸引大量观众，取得了不俗的表现。笔者整理了2017年和2018年的春节“档期”影片作为参考比较，如表2-5所示。

表2-5　2017年与2018年网络大电影春节档上映影片对比

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与2017年不同的是，2018年春节七天假期，每天均有新片上映，网络大电影已经具备了院线电影的错峰排片意识。2018年全年共上线青春校园题材网络大电影132部，其中2月、3月和7月、8月为上线高峰期，初步形成“寒假档”“暑假档”的特点，满足了学生群体的观影需求。此外亲情文艺网络大电影《爹地》、军事题材网络大电影《狂战》，根据作品主题分别定档于2018年的父亲节和“八一”建军节。

“档期”的概念入驻网络大电影的排片思维，已经能够显示出制作方和发行方将院线电影的发行和放映理念逐渐引入网络大电影的意图。“档期”概念的出现也预示着网络大电影将逐渐吸纳院线电影的营销方式，弥补自身不足的同时也在此基础上拓展原有的传统方式。

（三）影片重复上线现象出现

一般情况下，网络大电影选择多平台播放时，是指定几个平台进行播放，收益也是基于指定平台的规则而进行分账的。独播作品就是指定唯一授权平台进行放映，收益也仅仅在指定平台上进行分账。但是，2018年出现了两种影片重复上线的现象：一种是多平台播放的网络大电影在特定的网络视频平台上线播出后，又在其他网络平台上线播出，这些网络大电影上线时间跨度从几个月至一两年不等，甚至有的影片在原播出平台已经转免；^[24]另一种是已经过了分账期的独播网络大电影，在一段时间后又将影片重新推送至推荐页，作为“伪新片”进行推广销售。据统计，2018年此类“重复上线”的网络大电影共计55部，其中有21部在2016年、2017年已经上映过，大部分“重复上线”网络大电影均沿用了原影片名，但也有少部分网络大电影更名后在其他平台上线。

笔者认为，网络大电影重复上线的原因也要分类讨论。

多平台播放的网络大电影重复上线的原因或许可以归纳为以下两点：一是由于商业问题、版权问题或影片内容违规等原因，影片在原播出平台下线后经整改又在新平台上线播出；二是影片在原指定播出平台竞争力不足，从而另谋出路选择其他平台播出。

独播网络大电影重复上线的原因可能在于近一段时间平台方没有热度较高的影片入库，推送页面的影片有一定的品质要求，所以将之前口碑较好的影片再拿出来进行宣传和销售，一是增加额外的收入，二是填补短期的空白。但是无论是基于何种原因，重复上线现象并不是一个积极的现象，它是平台之间沟通的漏洞，也是平台方旧物新卖的欺骗行为，在一定程度上不利于产业的发展。