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平台精品化战略的成功案例

时间:2023-07-19 理论教育 版权反馈
【摘要】:2017年,爱奇艺、优酷土豆作为网络大电影的领头平台,先后推出了各自的精品化网络大电影计划,为推行网络大电影优质化助力,也为能够使网络大电影全面进入精品化阶段保驾护航。例如,爱奇艺平台对网络大电影有着A、B两种分类,A类影片的票房分账高于B类。为公平且专业地划分A、B类影片,爱奇艺平台专门组成了网络大电影等级评审团,由30名评审员组成,而且这30名评审员会按照一定的时长全员更换。

平台精品化战略的成功案例

2017年,爱奇艺、优酷土豆作为网络大电影的领头平台,先后推出了各自的精品化网络大电影计划,为推行网络大电影优质化助力,也为能够使网络大电影全面进入精品化阶段保驾护航。

(一)爱奇艺“云腾计划”

2017年8月,爱奇艺文学正式宣布启动“云腾计划”,秉承以文学驱动影视为核心的原则,爱奇艺文学宣布将在未来一年内分别向爱奇艺网络剧、网络大电影免费开放100部、500部文学版权,开放作品由爱奇艺文学原创签约作品及各家文学网站提供的优质作品组成,并采用后期收入分成的盈利模式,与行业内优秀制作者共同进行影视化开发。[15]

除此之外,2017年1月10日,北京爱奇艺科技有限公司与北京电影学院联合启动以“学院电影的互联网表达”为主题的战略合作发布会,爱奇艺宣布将与北京电影学院开展深层次的战略合作,其合作内容主要围绕人才培育、作品及活动扶持、IP开发和项目基金合作等领域,共同为网络剧产业、网络大电影产业培养专业性人才,共同努力打造行业内精品内容;2018年11月1日,北京爱奇艺科技有限公司与北京电影学院共同举办“北京电影学院爱奇艺优秀创意剧本推介会”,爱奇艺作为北京电影学院理事单位,宣布成立“北京电影学院爱奇艺创投基金”,此基金用于奖励推介会得奖作品,并且在现场举办推介会决赛,从征集的87部剧本中,最终选出4部作品进行网络大电影项目改编。[16]

(二)优酷“HAO计划”(www.xing528.com)

2017年4月18日,“起风了——优酷网络电影开放合作大会”在北京召开,大会宣布优酷携手阿里文学、阿里影业,共同投入10亿元启动“HAO计划”,为网络电影内容生产者提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务。“HAO”的寓意:“H”=行业新展望(Hope);“A”=艺术(Art);“O”=开放(Open)。“HAO计划”是由优酷、阿里文学、阿里影业联合发起,集结阿里大文娱各渠道及资源推出的文学影视双向孵化计划,[17]由阿里文学提供开放的IP,优酷提供开放的网络院线平台,阿里影业从项目融资广告植入、衍生授权和整合营销4个方面提供开放的营销支持,一起为网络大电影赋能;从网络文学到网络大电影,只是IP全链路开发的起点,后续将引入更多合作方和资源,帮助优质的网络电影打通剧集、院线电影等上升通道和衍生产品授权,共同打造网生内容“HAO”生态。

(三)腾讯视频“青梦计划”

“青梦计划”全称“青年梦想扶持计划”,是企鹅影视天机工作室发起的一项针对精品网生内容和优秀创作人才的综合型扶持计划,包括“青梦导演扶持计划”“青梦精品项目整合营销计划”“青梦私享会”三大板块。“青梦导演扶持计划”旨在选拔和培养优秀青年导演,为影视行业输送优秀创作人才,有才华的青年导演需要进入指定的训练营参加专业培训,最终经过考核后获得投资扶持。2017年,企鹅影视“青梦导演扶持计划”青梦训练营已公布了最终扶持名单,其中获得扶持导演的作品包括网络大电影5部,分别是《痞子笑花》《爱在你消失之后》《旋木惊情》《天堂计划》《桃花劫》。对于这5个网络大电影项目,企鹅影视的最高扶持将达300万元/部。[18]

除了开展战略性计划之外,各大视频平台方还发布了符合自身的影片分级制度。例如,爱奇艺平台对网络大电影有着A、B两种分类,A类影片的票房分账高于B类。为公平且专业地划分A、B类影片,爱奇艺平台专门组成了网络大电影等级评审团,由30名评审员组成,而且这30名评审员会按照一定的时长全员更换。这些评审员将对未上映的网络大电影进行审核打分,评价标准细分为叙事、逻辑、镜头语言、画面质量、演员演技、后期制作等12个考核项目,最终根据综合平均分将被评审的影片划为A类或B类,完全不合格的影片将会退回修改,修改过后仍无法达到B类要求的将不予合作。

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