借鉴2015年《道士出山》系列的成功，蹭IP这样的营销方式已经深入业界并愈演愈烈，《捉妖济》《再见美人鱼》《九层魔塔》等一系列的蹭IP网络大电影喷涌而来。网络大电影制作公司时刻注视着院线级的超级大IP，准确地说是制作公司想尽一切可以蹭热度的方式将“赝品”推向市场。“沦陷”率最高的莫过于冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》。与《道士下山》一样，冯小刚导演的《我不是潘金莲》每一次线上线下活动，都会出现一部甚至几部山寨影片“遥相呼应”，如表2-3所示。
表2-3 《我不是潘金莲》的营销节点与山寨“潘金莲”系列上映时间对照
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①电影《我不是潘金莲》官方宣传微博：https：//weibo.com/u/5869829748.
近8个月的时间里，多达11部“寄生”产品上线，而关键词“潘金莲”也成了当时互联网搜索中最热的词语。与之前的《道士出山》不同的是，《我不是潘金莲》这个院线热门IP的每一个营销期间，都会出现一个甚至多个假冒的“潘金莲”作品，这些混淆视听的作品不排除有欺骗用户、利用用户好奇心的嫌疑。
不论是张涛的《道士出山》以及The Asylum公司的山寨电影，还是一群“潘金莲”群魔乱舞，无非是利用广大用户对大IP的注意力，而骗取注意力也就意味着能够分享注意力背后所带来的经济效益。但是这并不是一个新媒体产业良性发展的道路，而这一连串的山寨影片也均未获得较好的收益。在网络大电影的裂变期，企图仿照《道士出山》借助院线电影的名号获益的网络大电影大部分都以失败告终。这些网络大电影的投资方想用最快捷、最廉价的方式获得用户的关注度、骗取影片的点击量，这样的行为无异于饮鸩止渴。高度仿照院线IP的网络大电影背后，呈现的是一群青年创作者急于求成的心态。
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