网络大电影产业监管问题及其改善策略

基于网络视频产业的繁荣发展，网络大电影已经逐渐成为电影市场中的“新宠”。随着价值的增高，网络大电影产业一方面给予行业丰盈的经济效益，另一方面却难以规避其自身在发展过程当中所呈现的诸多问题。

首先在内容方面，网络大电影一直以“快餐式”的制作冲击着市场，特别是产业成形的初期，相当一部分网络大电影作品充斥着暴力、软色情、血腥等场景，以感官刺激来吸引观众的点击，造成了网络大电影长期被冠以“三俗”的刻板印象。虽然已经有部分头部作品^[49]不断在突破票房分账的“天花板”，但是面对当前的电影评分机制，绝大部分影片依旧无法突破豆瓣评分6分的合格线，这样的现象也能够说明网络大电影在内容制作环节还存在着较大的问题。

其次在宣发方面，网络大电影虽然在不断地拓展宣发渠道，试图打破原有的营销模式，但是由于资金短缺以及缺乏营销创意等原因，网络大电影的宣发环节难以跟上制作的步伐，出现了错层发展的现象，不利于产业的整体运营。

最后在监管方面，网络大电影的监管一直处于规则与法律的夹缝中间，初期的网络大电影一直处于“放养状态”，以至于乱象丛生。网络大电影产业的监管关乎整个电影产业的良性发展，政策不成体系、自律与他律无法有效协调配合是当前网络大电影产业监管最主要的问题所在。

面对这些亟待解决的问题，本书从网络大电影产业的源头开始着手，摸清网络大电影诞生的原因，从网络大电影的发展过程寻找其制作规律，对照传统院线电影的产业链构造，提取网络大电影产业的独特性和创新性，从中发现解决网络大电影产业问题的策略。为了能够对产业发展提出合理化的建议，以解决当前所面临的问题，我们必须回答以下3个方面的问题：(www.xing528.com)

第一，网络大电影作为一种新型媒介形态有着广泛的社会影响和较高的市场价值，但却受学术界关注较少。如何对网络大电影的内涵、外延进行界定，从而概括出它的主要特质以促使学界与业界对这种电影新形态有更深入的了解？

第二，网络大电影产业链主要包括制片、发行、放映这3个环节，它们形成了共担风险、共分收益的利益共同体，任何一个环节出现问题都将对网络大电影产业链产生直接性的负面影响，然而目前网络大电影产业链的发展尚未完全成熟，无论是制片、发行还是放映环节都还存在着一些问题。滋生这些问题的原因是什么？面对这些问题该采取何种策略才能促使网络大电影产业良性发展？

第三，通过对网络大电影产业链的分析，探索网络大电影的价值增值方式后，该如何保证网络大电影产业取得可持续发展经济效益的同时能够兼顾到社会效益？这将是网络大电影产业未来发展的方向所在，本书将提出一些可行性建议和策略，以使网络大电影能够在未来的发展当中将经济效益与社会效益二者兼得。