自从微博将中国媒体资源以及名人等舆论资源聚集到一个平台后，通过微博开展营销就成为一种最低成本的手段，即通过制造话题（比如“骂战”或“约架”）引人注目，免费传播。电商之间的竞争也多是采用价格战的方式吸引流量，如京东与苏宁易购“8·15微博约战”所引发的电商大战。
1.微博回顾（2012年8月15日之前）
（1）京东CEO刘强东的微博内容。
“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”
“刚刚和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了！大家都知道对抗苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧！”
“我为什么要打苏宁大家电？因为苏宁大家电毛利率高达25%，也就是你去苏宁店里购买一台5 000元左右的冰箱，苏宁要赚你1 250元！而京东只加150元就可以卖！只有大家电才有足够的价格战空间，其他品类即使便宜也就几元钱的事，没意思！要打就几百、几百元地降！”
“明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！”
（2）苏宁易购副总李斌的微博内容。
“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。”
2.市场反应
此次微博“约战”引起了广大用户和媒体的关注，并引发了大家的疯抢。可见，“8·15大战”京东商城和苏宁易购均是受益者，相关分析如下。
（1）数据总量。
苏宁易购的微博在2012年8月14日至8月19日期间共有406 998条转发数据。
京东的微博在2012年8月14日至8月19日期间共有423 701条转发数据。
（2）相关数据图。(www.xing528.com)
①复转率。
京东CEO刘强东与苏宁易购副总李斌的微博复转率如图10-1所示。
图10-1 复转率
②直转率。
京东CEO刘强东与苏宁易购副总李斌的微博直转率如图10-2所示。
图10-2 直转率
从图10-1和图10-2可以看出，无论是苏宁易购还是京东，此次微博对战都取得了很好的营销效果。
（3）关注度分析。
有关资料显示，在“8·15约战”中，双方的用户关注度都有大幅度提升，从8月14日关注度近乎为零到8月15日激增至近两百万人的数字增长背后，双方都成功获取了公众的眼球。
双方的微博约战短时间内吸引媒体和用户的眼球，并都在随后的约定日期中取得了骄人的业绩，因此有理由预测这种微博营销方式还将继续。可见，微博营销已经成为电商宣传的主要阵地，如何做好微博营销也成为所有企业需要思考的新课题。
问题：1.你如何看待此次电商的“价格战”？
2.如何通过网络来提升企业的长期关注度、提高销量？
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