传统意义上，公共关系活动意味着信息的传播，即通过印刷媒体等传递与发布信息；然而随着世界的变化，公共关系实践也发生了巨大变化。
随着自媒体平台的普及、微博的盛行，公共关系人员必须熟悉更大范围的信息传播和扩散，具备更多传播知识的同时，还必须具有一定的网络文字写作能力。为此，本书有必要在这里补充一些关于微博文案写作的相关知识，即如何写好微博营销文案。
微博文案实质是一篇140个字的“软文”，其主要可分为以下几类。
（1）语录类。在微博里，关于语录类的内容是比较受欢迎的，也是转发次数较多的。如果能在一条好的语录中插入广告，而又不影响语录意境和语序的话，就是很好的植入式广告了，甚至可以说是一个很好的“软文”。
（2）亲身体验的分享类。微博的分享属性决定着这类内容是很受欢迎的，对于所关注的人来说，他分享的有价值内容如果阅读者感兴趣，也会分享给自己的“粉丝”。例如，某位名人买了款很好用的面膜，在微博上分享了，还加上了面膜购买地址，这虽然看起来有打广告的嫌疑，但也不得不说这位名人在给粉丝分享好东西。(www.xing528.com)
（3）图片类。直接在微博内容里加入广告，可能会让粉丝有不良感受，而且要在140个字中插入广告，有时也比较困难。而在微博上，图片的分享是较直观的，所以图片里出现一些广告，效果还是不错的，如制作表情并加上广告或网址，虽然不一定有直接流量，但只要内容好，还是可以吸引不少人关注。
（4）视频类。现在做视频营销的人越来越多，而且效果也不错。组织可以通过微博这个渠道，将制作好的视频传播出去，方便又直接。
（5）创意类。这种类型的微博内容是可遇不可求的，好玩、有趣、有创意的内容非常吸引人，有时就算在微博中插入广告，也不会影响微博本身的创意。
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