“要保住生命是如此简单，只需拉住安全带扣，越过胸前，系上带扣就可以了！”50多年前，沃尔沃（Volvo）汽车工程师尼尔斯·博林发明了汽车三点式安全带，并向整个汽车产业无偿提供这项技术。从那时起，沃尔沃便成为汽车安全技术的开拓者。在中国，沃尔沃同样有着一股神奇的力量让人们不禁将它与“安全”联系在一起，而“安全”自始至终都是其恪守的核心品质。沃尔沃的安全品牌形象不仅体现于创意独特的广告传播，更贯彻于产品、技术的开发研究以及消费者体验等方面，公共关系更是发挥着不可或缺的作用。
国内很多车迷都还依稀记得在2006年3月底，长城哈弗在天津中国汽车技术研究中心先后举行的两次碰撞实验，结果表明哈弗达到世界顶级安全标准Euro NCAP四星级，这次实验被誉为“自主品牌最高标准第一撞”。自此，碰撞营销被越来越多的本土汽车品牌作为产品性能推广的先锋手段。
其实，沃尔沃的汽车碰撞实验由来已久，并牢牢抓住了公众“注意力”这个稀缺资源。早在售出第一辆沃尔沃轿车之前，公司就进行了首次撞击实验。1998年9月，沃尔沃汽车特技及安全碰撞表演首次移师中国内地，数千名车迷亲眼看见沃尔沃S70和S90两辆轿车激烈侧撞的精彩场面。沃尔沃正是通过碰撞实验形象地向中国公众传递了“安全”这一核心品牌理念，所体现出的性能让其在中国逐步积淀了自己的口碑。
2002年，沃尔沃组织了560名中国车主及家属远赴瑞典总部参加“沃尔沃安全之旅”活动，其中一项重要的议程便是前往“沃尔沃汽车安全中心”观看轿车碰撞实验，那次难忘的旅程，精彩的见闻让他们深深感受到了沃尔沃对汽车安全品质的竭力追求，这种口碑传播的力量无疑能够快速提升沃尔沃安全品质在中国消费者心中的地位。
在国内不时会有本土汽车品牌碰撞实验的消息传出，但是犹如流星一瞬划破漆黑的夜空，转眼又消失得无影无踪，究其原因是本土汽车厂商并未从战略层面上规划碰撞营销活动，只是从曝光率来评判一项市场活动是否可行。然而，沃尔沃却持之以恒地围绕“安全”这个定位进行碰撞实验传播，并于2000年在哥德堡总部建立由顶尖设备武装而成的“沃尔沃汽车安全中心”，这个堪称世界上最大的汽车碰撞中心在过去十年中进行的完整规模车辆撞击测试总数高达3 000次。惊心动魄、扣人心弦的画面经常见诸国内各大主流媒体，在公众心中产生了强烈的刺激效果。这个中心犹如沃尔沃“新闻制造工厂”，领先的汽车安全技术、科学的行车安全知识……都是从这个中心向世界各个角落输出，出自其中的信息总是能够让人心服口服。(www.xing528.com)
“安全”自始至终都是沃尔沃传播的主流基调，在这一基调之下，用户的体验则是其关注的焦点。一直以来，沃尔沃都在坚持安全的传播路径，这种独辟蹊径的品牌诠释方式给处于成长阶段的中国市场带来了一种全新的汽车消费理念，这也使沃尔沃在众多豪华汽车品牌中成为一道魅力十足的风景线。作为消费者关爱行动的重要内容，沃尔沃在坚持不懈地普及中国消费者汽车安全知识的同时，也将其品牌精髓“为现代家庭创造最安全、最令人兴奋的驾驶感受”潜移默化地深入中国市场。
在沃尔沃实施中国战略的过程中，体育传播一直扮演着重要的角色。如今，“沃尔沃环球帆船赛”“沃尔沃中国公开赛”“沃尔沃大师杯业余高尔夫球赛”已经成为这些传统体育文化在中国的一种延续，而这些体育运动具有的回归自然、充满挑战、宽松随意、富于内涵的特征十分契合沃尔沃提倡的尊重生命、安全环保的品牌内容，同时又为沃尔沃注入“创领人世”的品牌发展新境界。
问题：沃尔沃在表达其品牌理念时用了哪些传播媒介？你有什么好的公共关系方法进一步提升其品牌价值？
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