政府部门在促进绿色消费方面的重要作用

政府塑造的社会文化环境以及宏观消费环境是影响绿色消费者购买行为的重要因素。首先，政府利用宣传以及教育等手段可以为消费者营造一个绿色的社会文化环境。社会文化环境对消费者的行为具有广泛而又深远的影响。一个社会及其文化的绿色程度，会直接影响到该社会群体的环保意识，进而影响到群体的绿色消费行为。处于崇尚自然、具有强烈环保意识的绿色社会文化氛围下的消费者更容易成为绿色消费者。其次，政府还可以通过制定绿色消费相关扶持政策增强消费者的绿色需求，改变消费者的消费思维模式，规范生产商、经销商的市场行为，从而加深全社会的环保意识，促进绿色消费行为。

除营造绿色消费环境和出台相关扶持政策以外，政府公共采购由于其规模体量大、示范效应强、政策调控作用显著等特征，是一项十分重要且具有广泛影响力的消费行为。2015年全国政府采购规模为21 070.5亿元，比上年增加3765.2亿元，增长21.8%，在短短十年内，我国政府采购规模从2006年的3681亿元增长到2015年的21 070.5亿元，增长了572%，且首次突破2万亿元。但与发达国家相比，我国政府采购规模还有极大增长空间。近年来欧盟各级政府、适用公法的实体和公用事业采购货物、工程和服务的金额约占欧盟GDP的1/5，远高于我国3.1%的水平。因此，政府采购中心作为政府采购的具体执行机构，通过大力推动政府绿色采购发展，充分发挥政府绿色采购的影响力，对于扶持绿色企业发展、促进绿色产品生产、健全绿色消费市场、引导绿色消费行为具有重大意义。(www.xing528.com)

当前，我国消费者选择绿色消费动力不足，在很大程度上正是由于绿色消费意识不足、绿色消费市场虚假宣传现象突出、消费者不具备绿色消费相关知识，而这正是政府以及消费者协会在推动绿色消费方面可以大有作为的领域。具体来说，主要包括以下几个方面：一是，积极开展绿色消费宣传，培养消费者绿色消费意识，正确理解绿色消费的意义，主动选择绿色消费模式，采取环保健康的生活方式。二是，加强绿色消费市场监管，对假冒伪劣的绿色产品予以严厉打击，健全绿色消费市场，维护正常市场秩序，保障消费者合法权益。三是，推广普及绿色消费知识，提高消费者甄别绿色产品能力，增强绿色消费信心，引导科学合理的绿色消费行为。