推动绿色消费作为一项典型的公共事业，其受益者不仅仅是采取绿色消费行为的个体，而是全社会共同受益。然而单纯从经济角度看，绿色消费通常呈现出经济效益不足的特点，因此绿色消费的发展缺乏内在动力，需要多方推动，各方合作。绿色消费利益相关方主要包括政府部门，消费者，生产商、销售商等企业，以及大众媒体、学术机构、环保组织等。
图1.1 绿色消费利益相关方
1.绿色消费战略——多方推动
（1）国家推动
➢分析在推行绿色消费方面国家面临的挑战与机遇，制定政策和经济、研发战略。
➢ 设立绿色消费试点和项目，推广成功经验，推行绿色消费实践。
➢ 利用新闻媒介加强绿色消费宣传教育。
（2）地方推动
➢ 借助媒体力量加强公众宣传。
➢ 依靠合作，促进绿色消费信息和经验交流。
➢ 构建教育网络，补充绿色消费教育内容。
（3）家庭战略
➢ 主动学习有关绿色消费的知识。
➢ 重点关注促进绿色消费的三大领域：食品（蔬菜为主、当地食品、有机食品）、住房（节能建筑、空间合理、材料循环）和出行（公共交通、就近出行）。
➢ 主题活动。(www.xing528.com)
案例：Procura当地促进计划
该计划是环境举措国际理事会（ICLEI）于2004年开始推行的旨在帮助欧洲各国的地方政府推行绿色消费的行动计划，到2009年，该计划已经在8个国家的28个地方政府开展了绿色消费促进项目，为当地开展绿色消费实践提供指导，帮助地方政府开展合作，有效地促进了这些地区的绿色消费进程。
案例：欧盟环境局可持续消费行动计划
2009年，欧盟环境局公布了可持续消费行动计划，这是来自环保组织、社会组织、研究机构的多位代表共同合作，共同探讨促进欧盟可持续消费的行动方案所取得的成果，为推行可持续消费所需要做出的改变提出了建议，为政府、企业和社会推行可持续消费提供了行动指南。
行动计划目标：
● 为促进消费模式转变提供简单易行、科学可靠的建议。
● 为各主体（组织、企业）的可持续消费实践和合作提供指南。
● 为研发提供指导。
● 分析现行可持续消费政策的不足，为其提供替代方案。
2.绿色消费战略——各方合作
除了国家、当地政府和家庭的不懈努力之外，实现绿色消费战略还要积极推进各方合作，包括政府、企业、研究机构、非政府组织以及广大消费者。
表1.1 促进绿色消费的合作领域
案例：英国绿色消费合作战略
图1.2 英国绿色消费合作战略
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