巧用公共文化服务，深入村落开发的优化方案

村落旅游景区这一开发模式主要依托资源为村落周边的山水资源、自然景观和村落中遗存的历史建筑、名人故居。依托博物馆、纪念馆、陈列馆等人文景点或者自然景观的发展，再配套必要的基础设施和服务设施，这是目前我国村落旅游开发的主要模式。同时，相关的历史遗迹、公共文化服务点，以及配套设施，都可以借力公共文化服务体系建设完成。

目前，依托公共文化服务体系，拓展村落文化，开发乡村旅游已经成为一种非常普遍的乡村开发模式。例如安徽西递—宏村景区、龙川景区、古徽州文化旅游区、江西江湾景区、福建土楼（永定·南靖）景区、山西皇城相府景区等，都是依托村落文化开发旅游的重要典范。除此之外，还有一批古村落经过多年的旅游开发，现已成为区域旅游产品的重要组成部分，如依托中山市南朗镇翠亨村开发的孙中山故居景区，依托歙县郑村镇棠樾村开发的棠樾牌坊村景区，依托咸阳市礼泉县烟霞镇袁家村开发的关中印象旅游区，这些现在都已是4A级旅游景区。

（一）村落文化发展旅游的主要模式

1.利用公共文化服务内容，开发精品旅游路线

以杭州新登镇为例。新登镇是全国重点镇，是小城镇发展的重点和龙头。在住建部、国家发改委等7部委联合发布的2016全国重点镇名单中，素有“千年古镇、罗隐故里”之称的富阳新登镇再次入选，这意味着该镇成为各级各部门扶持小城镇发展的优先支持对象。紧紧抓住G20峰会重大机遇，新登镇结合省市重大交通基础设施建设、产业转移，推动小城市建设向纵深谋划，重点突破环境、产业、乡村“三大重构”。以建设古韵田园城市为例发展旅游。新登镇制定了一日游、二日游线路宣传手册，在活动前、活动中利用电视、报纸、微信等媒介向广大游客推荐，让游客在观看文艺节目的同时，留住游客前往新登其他景点游玩和进行水果采摘。在当年“味道山乡”活动中，新登镇推出了5条一日游线路、2条二日游线路，12家精品民宿和10个传统美食点位。据不完全统计，在50多万游客中，有三分之一的游客来自杭州、桐庐、富阳其他乡镇街道等。有很多从杭州、富阳等地来的游客，在上山村看完文艺表演后，就去了蓝莓基地采摘蓝莓。山上的土鸡、土鸡蛋、土猪肉等农特产品的销量也都大幅增长。杭州富阳海洪生态农业开发有限公司的鲜桃销售量同比上涨100%。十一期间的民宿房间，提前两月就已被预订完。^[8]

2.开发博物馆、文化馆等特色场馆

吴忠市利通区东塔寺乡石佛寺村初心馆（展帆/摄）

博物馆在传播文化方面具有不可替代的作用，但是目前的博物馆基本集中在城区，这不利于充分发挥博物馆的功能。以国家地质公园为例，自然资源部门对地质公园最重要的支持方式就是建设一个地质资源博物馆。此外，一些特色博物馆的聚集区已经成为重要的旅游目的地，比如成都安仁古镇（抗战博物馆群）、韩国济州岛（泰迪熊博物馆等）、日本三鹰市（宫崎骏博物馆等）都是旅游热点区域。建议出台政策支持重点文化类旅游景区、文化类旅游小镇和重点旅游乡村建设特色博物馆，以进一步提高乡村旅游的文化内涵。

吴忠市利通区东塔寺乡石佛寺村初心馆内景观（展帆/摄）

吴忠市利通区东塔寺乡石佛寺村初心馆展品 （展帆/摄）

3.用乡贤文化凝聚乡村振兴合力

乡贤文化，是以乡贤绅士的一言一行、道德品质等为示范，经过长时间积累而逐渐形成的一种文化现象。无论是在过去还是现在，不管是在农耕社会还是在现代文明社会，乡贤文化作为一个地方独有的文化现象，其不仅深深地影响着一个地方的风气德化，更浸润和滋养了一方水土和乡村的灵魂。可以说，激活乡贤文化，通过歌颂“古贤”、引进“今贤”、培育“新贤”，就是在深入推动乡村精神文明建设，为乡村振兴发展凝聚力量。乡贤文化已经成为乡村旅游协同发展的重要依凭。(www.xing528.com)

浙江省前吴村就利用乡贤文化走出来一条乡村文旅协同发展之路。前吴村位于通济湖畔，依山傍水而建，是浙江省慢生活休闲示范村。这里历史悠久，人才辈出，具有浓郁的文化气息和丰厚的文化底蕴。国画名家吴茀之、吴山明就出生于此地，他们装点在墙壁上的作品不仅给村庄带来了浓郁的文化气息，也潜移默化地影响着村民的生活。如今，在村里，墙上的水墨壁画、公路上的书画之林、文化礼堂里的书画展览馆，都透露着浓浓的书画味道，“三代善画”“父子同书”“夫妻共绘”“兄弟斗彩”已成为当地佳话。

“乡贤文化发展起来后，前来前吴村参观学习和游玩的人更多了。”前吴乡政府相关负责人介绍说，乡贤文化已经成为参观学习和游玩的新热点。同时，前吴乡建立乡贤联谊会，吸收会员250多人，集思广益创新思路，使乡贤在矛盾纠纷化解、基础设施建设、乡村宣传推广等方面发挥了重要作用，助力美丽家乡新发展。

（二）村落建设推动公共文化服务与旅游协同的创新思路

目前，我国的公共文化服务建设正在面临资金短缺，财政资金投入不足等多重问题。为此，进一步推进公共文化服务与旅游协同，需要不断拓展新思路，将旅游的现代产业带入公共文化服务的建设中来。

1.尝试将古村落开发成古民居的文化酒店

以宁波十七房开元观堂酒店的建设为例。开元观堂酒店是一个全国连锁的酒店品牌，它在经营的同时，也注重古村落建设，同时为当地居民提供大量的公共文化服务。绍兴大禹具有四千多年的文化历史，大禹死于绍兴会嵇山。后代人为了给他守陵，在此逐步形成古村落，大禹的后代有76个姓，这个村落全部姓姒，这里还有大禹博物馆。最初，政府为了开发旅游把老百姓全部迁走，搞成一个古民居景区。由于规模不够大，以及其他种种原因，景区因经营不下去关门几年。当开元观堂酒店入驻之后，开始重整博物馆资源，不仅保护了这些珍贵的文化遗迹，而且也极大地促进了当地旅游业的发展，目前，这里已经开展了二期扩建工程。宁波十七房开元观堂酒店，也是世界著名船王包月刚的出生地，战国时期郑国国公第17个儿子南迁到宁波定居，后来有着两千多年历史文化的古村落，也改成观堂酒店。

将古村落改造成酒店，不单是单纯的住宿酒店，而是要把文化传承下来。这些古村落几年来都收到了良好的经济效益，现在绍兴大禹酒店和宁波十七房开元观堂酒店都在扩建二期。古民居酒店有一个好处就是文化拓展性和传播性强，但是舒适性不强、配套不够，会议设施、游乐设施配套不够，扩建二期，解决了这些问题，经济效益同时也会得到提高。在三十亩土地上扩建经营了一年，这两家酒店的营业收入已经翻番，经济效益也翻倍，也算是一种公共文化服务的创新。

2.引进大型文化企业，打造当地公共文化特色

为更加突出公共文化服务的引领作用，可以进一步引进大型文化企业，打造当地公共文化特色。以华侨城的开发为例。华侨城集团是国家首批文化产业示范基地，连续多年获得全国文化企业30强荣誉称号，从1989年建成中国首座主题公园锦绣中华到后来的世界之窗、欢乐谷、东部华侨城、欢乐海岸等一系列文化旅游产品，再到今天的文化特色小镇，华侨城文化旅游产业的成功发展路径，就是在旅游形态中赋予文化内涵，通过文化再造展现旅游的魅力。除了旅游景区，文化酒店、文化演艺、文化创意、文化节庆、文化艺术等各个板块共同构成了华侨城文化产业集群。文化演艺方面，累计推出了近70台大中型原创演出剧目，剧目以及表演场地整体规模全国最大，建有大型文化场馆20多座，观众超过一亿人次，大型文化演艺“跨世纪金面王朝”“龙凤王朝”等剧目荣获最佳演出奖，享有国际声誉。文化节庆方面，作为中国文化产业的领跑者，华侨城集团每年都依托其旗下大量的旅游景点、景区和文化旅游设施，开展系列节庆活动，如世界之窗国际啤酒节、中国民俗文化村的民族泼水节、欢乐谷国际魔术节遍布全国各地，数量达数百余场。因此，通过引进大型文化企业，打造乡村公共文化品牌，从而形成公共文化服务与旅游共同发展的良好局面。

3.转变旅游业经营发展模式，向更高程度市场化转变

应当加大旅游资源开发过程中的招商引资，正确评估产业发展的前景和资本的回报率，广泛吸收社会资本的参与，选择资金实力雄厚、旅游度假业务经验丰富的合作方进行融资，以产融结合为引领，提升政府和旅游景区的融资能力。与此同时，以品牌招商为载体，在利用好的旅游资源和品牌的同时，深度挖掘其旅游价值，开发更多旅游产品，并带动餐饮、住宿、休闲娱乐等行业，促进旅游度假产业向集约化、持续化发展。发展乡村村落旅游的对策有以下几点：一是以政府机构名义加入国家，甚至国际知名开发机构；二是组建专门的文化管理部门，外联协调村落开发；三是规划建设具有国家级水平与规模的村落公共文化服务设施；四是积极组织旅游宣传。一方面可以吸引更多的客流量；另一方面也借此进行旅游宣传营销，将更多优质的旅游产品和服务推广到全国甚至全世界。