凸显文化节庆活动，助推乡村振兴

节庆活动是公共文化服务体系建设的题中应有之义。乡村地区节庆活动也是乡村文化传播发展的有效途径，既能打造特色的乡村文化氛围，又能提升游客对在地文化的深度理解，增强体验感。在发展中，乡村旅游过去单纯依靠农家乐、垂钓园、采摘园等1.0版本的旅游产品已经无法满足消费升级后的游客。乡村往往有着丰富的人文资源可以挖掘提炼，通过策划推广，塑造属于自己的文化节庆活动作为全新的旅游产品，获得更多游客的青睐，提升当地的经济能力。

（一）乡村特色节庆的发展模式

在发展过程中，由于乡村往往具备较多的待开发文化资源，且其自身的乡土风情往往对于城市居民具有较强的吸引力。目前，乡村的节庆旅游已经成为大众关注的重要体验经济之一。节庆能够给旅游体验者一种参与当地生活，拥有崭新生活视角，置身其中的独特体验。在宁夏的乡村地区，地域文化、红色文化、乡土文化等，都具有较多开发元素的文化内涵。一般而言，乡村节庆的开发具有以下几种主要模式。

1.体育节庆开发

大多数少数民族集聚地区都具有丰富的体育文化元素开发。例如内蒙古的那达慕大会，就是通过蒙古族传统的赛马、摔跤、射箭、棋艺等比赛，引人入胜的歌舞表演等开发的节庆活动之一。

中华人民共和国成立后，特别是改革开放以来，每年农历六月，草原上水草丰茂，牛羊肥壮，都会举办相当规模的那达慕大会。大会期间，举行祭祀、敖包、骑马、摔跤、射箭、博克、马球、摩托车、武术比赛等项目，文艺表演，组织旅游，招商引资，传播科技信息，开展商贸物资交流活动。从观赏的角度而言，那达慕大会具有极强的观赏性。每年都会有数万牧民和游客前去参加，在那达慕大会期间，游客可对蒙古族的住所、饮食、服饰、活动等进行全方位的体验与参与，真正感受丰富多彩的那达慕。

2.农产品特产节庆开发

以浙江平湖西瓜灯^[7]节为例。西瓜灯节是浙江平湖的传统民俗文化庆典。西瓜是平湖的著名特产，为庆祝西瓜丰收，每年九月底十月初都要举行大型西瓜灯文化旅游节。西瓜灯观赏景点在东湖公园，在西瓜灯文化节期间除了观赏瓜灯外还会举办“千人刻瓜灯大赛”、西瓜创意“美宴赛”、文创展、表演秀等活动，每年都会吸引大量游客前来观赏游玩。

再例如，在贵州省黔东南雷山县的苗寨，一直有一个风俗，就是家家把自己养的猪在苗年节上放出来，进行斗猪比赛，以祝愿来年风调雨顺，人人幸福安康。苗年节上还会举办“郎猪争霸赛”“母猪选美大赛”来欢度猪年。如今这项活动已经成为极具特色的民族体育赛事、民族特色文化活动，吸引了海内外无数游客前往。

相类似的中国农民丰收节，对于推动农村其他相关业态的加快发展具有积极意义。同时，从“讲好中国故事”的角度来看，也有利于提高中国亿万农民对自身文化的认同感、生活荣誉感、劳动获得感，有利于传承弘扬中华农耕文明和优秀文化传统。

（二）特色节庆建设的发展思路(www.xing528.com)

1.坚持规划先行，政府打造节庆品牌

规划是乡村发展节庆的最基础一环。在发展过程中，要全面落实目标任务，结合实际合理设定发展目标，科学把握节奏力度。在发展乡村公共文化服务的总体规划下，要进一步认真研究制订工作方案，提升旅游的主题特色，细化实化政策措施。要全面推动乡村旅游特色，以产业兴旺为重点，以生态宜居为关键，以乡风文明为保障，以治理有效为基础，以生活富裕为根本，扎实推进重点工程、计划和行动，确保开好局、起好步。要全面加强组织领导，各级党委、政府要把实施乡村公共文化服务和节庆开发摆在优先位置，加强考核监督，奋力开创以文化带动旅游，以旅游促进经济，以经济反哺文化，大力推进新农村建设的新局面。

2.积极营销，不断拓展客源市场

营销公共文化服务组织的节庆文化品牌，需要紧紧围绕针对性的文旅推介活动打造旅游营销主题，从而引导外地市民参与乡村休闲游。可以打造自身特有品牌，并充分利用各种商会、峰会、洽谈会、新闻发布会和“走出去”“请进来”等方式，大力宣传推销特色旅游项目，积极通过媒体宣传、组织景区开展各类主题节会活动和参加旅博会、西博会、商品展、发布会等方式，加大对乡村节庆的整体宣传，特别需要加强旅游产品、旅游活动、旅游线路等信息的推送力度，把旅游作为有效对外宣传平台，让外界客商更加了解乡村，有力吸引客商投资乡村，促进当地旅游节庆行业蓬勃发展。

3.积极开发旅游文创商品，发挥乡土特色

文化创意产品能够极大地增加旅游和节庆产业的附加值。在发展过程中，需要大力开发以农副产品、土特产、文化艺术品、民间丝织、工艺品为主的旅游纪念品，使其有特色、上规模、提档次，从而创出品牌，占领市场，做大产业，扩大农副产品的销售渠道，提高乡村旅游的产业拓展能力，促进农业增效，农民增收。

例如，湖南浏阳在发展文化产业的过程中，将农家菜和文创产品相结合，推出“蒸一盒”蒸菜文创礼盒，获得了市场的青睐，上线7天，已预订2万多份。“蒸一盒”蒸菜礼盒配有茴香肉丸、白沙油豆腐、小笋干蒸肉等8个原汁原味的蒸菜，外包装融入全域旅游宣传语、菜品手绘地图，附赠的8个红包以手绘形式再现了大围山、杜鹃花等浏阳八大旅游元素，并辅以与景点相关联的祝福语，将浏阳的传统美食、山水美景和民俗文化融为一体。

4.精选项目，利用节庆创新旅游产品

继续发挥本地得天独厚的资源优势和现有的开发建设基础，做大做优公共文化服务的节庆品牌，把节庆文化活动纳入区域旅游产业发展的整体格局中，互促共进，互动发展，实现文旅资源的共享和互补。特别是要抓住节假日的有利时机，做好文旅结合文章，精选旅游项目，让游客在欣赏到优美田园风光的同时，也能体验到颇具民俗特色的农家乐活动，享受农家生活的乐趣。