乡村文化事业、文化产业与旅游业的协同发展需求

在实践中利用公共文化服务带动文旅产业，通过文化空间的新利用，文化资源的新组合，文化内涵的新挖掘，文化价值的新发现，能够实现乡村文旅协同发展。总体而言，三者的协同发展对乡村发展有如下作用。

（一）推动乡村旅游的可持续发展性

自然资源、历史资源对旅游来说固然很重要，但文化创意能赋予旅游业最鲜活的元素，使旅游具有持久的吸引力和生命力，在“绿水青山就是金山银山”的理念下，为保证乡村旅游业的可持续发展，可以在保护环境的基础上进一步尊重原生态的原有面貌，“绝不能以牺牲生态环境为代价换取经济的一时发展”，在满足各类旅游需求的同时，也保证自然环境的可持续发展。

文化产业对旅游产业的发展有极大的促进作用。文化产业能够通过挖掘和开发本土的文化IP形成高辨识度的品牌形象和代言。通过场景规划与营造形成主题化、系统化，以体验经济、粉丝经济、授权经济、会展经济等多维度实现商业变现。以文化IP为核心和龙头，通过内容开发、粉丝积累、场景化流量入口、多媒体传播运营与系列延伸开发，实现文化旅游产业空间载体四位一体的开发模式。通过旧村落改造结合当地的文化理念，对小镇的建筑风貌景观进行再造，赋予废旧村落以新生。通过对文化资源的深度挖掘与梳理提炼，以创意再生设计形成产品系列丰富的业态。

总之，实现乡村的可持续发展，必须走乡村文旅协同发展的道路。以乡村文旅协同发展项目建设为载体，以文旅类特色小镇建设标准为抓手，以品牌和市场主体培育为龙头，推动文旅协同发展成为经济转型升级的新动能。中华文化源远流长，我们要把历史文化与现代文明融入旅游经济发展之中，使旅游成为宣传灿烂文明和现代化建设成就的窗口，成为传播科学知识和先进文化的重要阵地。

（二）有利于公共文化的加速繁荣

旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，必然是展示文化、传播文化、发展文化的重要载体。大力发展乡村文旅协同发展，大力发展文化旅游，可以创新文化形态，丰富文化内涵，加速文化繁荣，从而达到当地公共文化的繁荣发展。40年前，深圳还是一个一片荒凉的小渔村，在文化发展上基本没有独特之处，但是通过几十年的建设和发展，通过以锦绣中华、世界之窗等人文景观建设为代表的文化建设，已经发展成为中国主题公园行业的领先者。近十年来，西江千户苗寨旅游业发展迅速。2017年，旅游人次达753万，旅游收入64亿元。当地人均收入从2000元增长到了15000元。旅游业的发展也带动了公共文化服务的发展，近些年涌现出西江文化研究院、阿幼博物馆等众多本土文化机构和文化品牌。这些公共文化服务机构既促进了当地特色文化的保护和利用，也为旅游业提供了更丰富的内容。^[2]此外，还有云南腾讯县和顺图书馆等。

（三）有利于提升区域整体形象

一是加强形象传播。世界文明的发展使一个国家的形象和实力不仅体现在政治、经济、外交上，而且体现在以文化软实力的方式呈现与输出，以精神导引、价值观念、人文体验等方式来构建一个国家和民族在世界舞台上的话语体系及其持久影响力上。文化日益成为一种强大的力量引领民族国家世界。习近平总书记曾说过：“文化是中华民族屹立于世界民族之林的根基，是推动国家进步发展的内生动力和精神支撑，是中华民族伟大复兴的本质所在。”通过旅游推动地方品牌形象，构建当地人民的崭新风貌，能够让更多的人走进乡村、了解乡村，从而推动乡村与外界的合作交流。(www.xing528.com)

二是注重整合资源。四川大邑县安仁古镇抗战博物馆群，就是整合各方文化资源建设而成的，现在成为中国著名的博物馆群落，形成了当地颇具特色的以旅游业为核心的博物馆经济。

（四）有利于弘扬传承优秀文化

旅游是文化的重要载体，旅游资源中蕴含着丰富的文化内涵，旅游资源的开发过程，也是对文化的抢救、传承和弘扬的过程。西藏布达拉宫、云南的丽江古城、香格里拉、景德镇古窑等文化遗产大都在发展文化旅游的过程中得到修葺或保护，获得了新生。^[3]此外，大量的非遗技艺散见于乡村中。非遗技艺是我国传统文化资源的重要组成部分，有广阔的市场前景。近些年来，非遗技艺经历了从重视政府保护，到同时重视生产性保护，再到重视将传统工艺与旅游业、教育业等相结合，在发挥非遗技艺综合功能的过程，收到了良好的效果。

以前，笔墨纸砚等传统工艺厂家只是扮演着书法、绘画材料提供商的角色。现在安徽陉县红星宣纸厂不仅年产600吨宣纸，而且建设了宣纸博物馆、文化体验园等文化设施，增加了让游客、学生体验传统造纸工艺的内容，同时开放工艺流程供游客、学生参观、游览。大理周城扎染企业家段树坤和大理市前文物保护管理所所长张绅，共同筹划了大理璞真白族扎染博物馆，博物馆由“扎染源流”“扎染世家”“珍品展示”“繁花似锦”“琳琅满目”“活态体验展示”等展厅组成，周城300多年的扎染历史以展板、影像、实物陈列和体验制作等形式呈现出来。据不完全统计，每年来这里参观的中外游客达18万人次，近一半的游客会参与制作体验。平均每天接待参观体验的旅游团、学生团体在25个左右，旅游旺季每天接待60多个团组。现在，段树坤创办的璞真扎染坊年营业额的40%是由游客扎染制作体验的收入创造的。

重视以非遗技艺为核心的传统工艺与旅游业协同发展也被写进了正式文件中。2017年，国务院办公厅转发的由文化部、工信部、财政部联合发布的《中国传统工艺振兴计划》中，就鼓励传统工艺集中的历史文化街区和村镇、自然和人文景区、传统工艺项目，推动传统工艺与旅游市场的结合。

（五）有利于提升当地村民生活质量

促进文化与旅游协同发展，也是能够切实提高和改善民生的重要手段。文化旅游业作为现代服务的重要内容，是一种能够产生高附加值，强关联度，拉动经济增长，优化产业结构，增加就业机会的重要服务型产业。随着人民群众对精神文化生活需求的日益高涨，推动文化和旅游协同发展可以有效提升当地村民的生活质量。