开展直播活动的优化措施

◆ 任务描述

小林搭建好直播环境之后，准备申请淘宝直播账号，并开展直播活动。完成这一任务之后，我们将能策划一场淘宝直播并开展直播活动。

◆ 任务实施

开展直播活动要经过几个流程，即熟悉淘宝直播平台管理规范，然后申请直播认证，策划直播方案，最后开展直播活动，如图7-2-1 所示。

图7-2-1　开展直播活动流程图

活动一　申请直播认证

小林通过查看淘宝直播平台管理规范了解到，申请淘宝直播认证需要先获得淘宝直播发布权限，再进行淘宝直播认证，店铺才能在微淘或者淘宝集市/天猫店铺首页展示。

①获取直播发布权限之后，打开手机“应用市场”App搜索“淘宝主播”→下载，如图7-2-2所示。

②输入店铺账号和密码（主账号）→单击“主播入驻”→“商家入驻通道”，如图7-2-3所示。

③单击同意“授权声明”，进入主播入驻认证界面，单击“实人认证”→同意开启摄像头功能，如图7-2-4所示。

图7-2-2　下载“淘宝主播”图

图7-2-3　“商家入驻通道”图

图7-2-4　主播认证界面图

④填写主播入驻资料。上传头像和填写昵称（头像和昵称最好与店铺产品或特色相关），勾选“我已阅读并同意《淘宝直播平台服务协议》”和“我已阅读并同意《阿里创作平台合作协议》”，单击“完成”按钮，即可成功入驻，如图7-2-5所示。

图7-2-5　填写主播入驻资料图

做一做

请完成手机端淘宝直播的设置，写出你申请的主播昵称及原因。

阅读有益

活动二　　策划直播方案

策划直播方案主要由运营组负责，在直播开始之前，必须写好直播脚本，直播前可以发布预告、做好宣传，提前为直播做准备。策划方案需要确定主播人选、开播时间、直播标题及简介、产品及互动方式、直播目标、推广渠道等内容，详情见表7-2-1。

表7-2-1　直播策划方案内容表

小林根据表7-2-1中的内容，为他的淘宝店铺写了一份单场直播策划，见表7-2-2。

表7-2-2　单场直播策划表

试一试

根据以上直播策划内容，结合店铺产品特点、主播人设、节日促销等，尝试写一份直播策划方案。(www.xing528.com)

活动三　开展直播活动

根据直播策划内容，即可开展直播活动。在发布直播前要确保有稳定的Wi-Fi或者移动网络，更新“淘宝主播”App到最新版本，条件允许的情况下，可使用补光灯及防抖效果。

①打开“淘宝主播”App，单击“创建直播”，进入创建直播界面，如图7-2-6所示。

图7-2-6　创建直播图

②上传封面。封面图需要上传两张，一张为1∶1封面图，另一张为16∶9封面图，且两张内容要协同一致。封面图不掺杂文字（除平台要求的角标之外），不使用拼接图片，不使用表情包等元素，不使用带有播放器的按钮，内衣等贴身衣物不出现人物、模特元素，如图7-2-7所示。

图7-2-7　直播封面图

③选择直播类型。直播类型通常选择为竖屏，适合横屏的场景则选择横屏，以便用户观看，如图7-2-8所示。

④标题在12个汉字内（空格、标点符号算半个），不放利益折扣信息等（如“秒杀”）以及“#”符号，切中粉丝需求，不啰唆。内容简介第一段写对标题进一步的解释，简单明了，有吸引力；第二段可写“粉丝福利+有行动力的文案”（如“速来围观”），如图7-2-9所示。

图7-2-8　选择直播类型图

图7-2-9　填写标题及简介图

图7-2-10　选择频道栏目图

⑤填写频道栏目。根据店铺产品和活动确定频道栏目，要选择合适的频道栏目，例如麻辣豆腐干产品就不能选择“美妆”频道，而应该选择“美食”→“休闲零食”频道。选择“休闲零食”这一子标签后，要确保满足子标签选择要求，即直播间主营宝贝70%以“零食/坚果/特产”为主，如图7-2-10所示。

【友情提示】　不同频道栏目的流量竞争也是不同的，所以在选择频道栏目时，可考虑优先选择竞争小的频道。例如，在同一时间，“村播”→“云贵川滇”频道的在线直播间数量明显少于“美食”→“休闲零食”频道的时候，可优先选择“村播”→“云贵川滇”频道，为店铺获取更多的流量和曝光度。

做一做

打开浏览器，登录淘宝直播PC中控台，查看《淘宝直播白皮书》，进入“直播标签”子栏目，根据白皮书内容填写表7-2-3。

表7-2-3　店铺的分类原则

⑥选择地点。直播地点选择要真实，如图7-2-11所示。

图7-2-11　选择地点图

⑦单击添加宝贝→选择直播需要推荐的商品→单击“创建直播”。在网络环境较好的情况下，可优先选择“是，我要开高清”；一般情况下，选择“否，普通直播”即可，如图7-2-12所示。

图7-2-12　选择宝贝完成创建图

想一想

开高清直播除了需要网络稳定，还需要哪些条件呢？请写在横线上。

做一做

登录淘宝直播平台，输入商家账号、密码，进入淘宝直播中控台，模仿移动端开展直播步骤，尝试通过淘宝直播中控台发起一场直播。