◆ 任务描述
小林的店铺开展了淘宝客推广和直通车推广后，店铺的流量、转化率、销量等数据都得到了提升，他想了解钻石展位推广，以便获取更精准的流量。完成本任务后，我们将了解钻石展位推广的原理，知道钻石展位推广的优势，能够建立钻石展位推广计划，会查看推广结果。
◆ 任务实施
要开展钻石展位推广，需要先了解钻石展位，再新建钻石展位推广计划，最后查看推广结果，如图5-3-1所示。
图5-3-1 直通车推广流程
活动一 了解钻石展位推广
1.认识钻石展位
钻石展位是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台，支持按展现收费和按点击收费，以精准定向为核心，帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销。钻石展位是图片类广告位自动竞价平台。
做一做
请看图5-3-2，分析淘宝首页中钻石展位的投放位置，处于这些位置的商品有什么优势？为什么？请将你的想法写在下面的横线上。
图5-3-2 钻石展位推广素材
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2.影响钻石展位推广的因素
在钻石展位上的广告图片，不同时段展示不同的图片，不同的图片给人留下不同的印象。图片素材、广告文案、目标人群、投放时间是影响钻石展位推广效果的四个关键因素，而图片素材和广告文案是非常重要的两个因素，它决定了商品的点击率及转化率（见表5-3-1）。
表5-3-1 钻石展位投放效果影响因素解析
图5-3-3 钻展推广图片素材
做一做
分析图5-3-3，哪些因素可能吸引你去点击链接查看商品详细信息？请写在下面的横线上。
3.认识钻石展位的投放流程
钻石展位中的广告投放不是一蹴而就的，是经过反复测试后确定的。钻石展位的广告投放流程如图5-3-4所示。
图5-3-4 钻石展位的投放流程
活动二 新建钻石展位推广
根据同类目产品的推广出价，小林设计好推广图片后，决定用300元开展钻展推广，每天预算为30元，平均CPM为3元，操作过程如下。
1.开通钻石展位
①打开并登录千牛卖家工作台，在主页导航栏中选择“营销中心”，选择“钻石展位”选项，如图5-3-5所示。
图5-3-5“钻石展位”选项
②进入“智钻”界面，单击“加入我们”按钮，进入钻展平台，如图5-3-6所示。
图5-3-6 “进入钻石展位”页面
阅读有益
2.新建钻石展位推广计划
①进入钻石展位界面，单击“计划”按钮，如图5-3-7所示。
②选择新建计划，如图5-3-8所示。
③按自己的需求选择营销目标。主要有全店推广、单品推广和内容推广3种推广场景，这里选择单品推广，如图5-3-9所示。
④进入“设置计划”界面后，需要选择营销场景（日常销售、认知转化、拉新、老客召回和自定义）和生成方案（包含系统托管和自定义），这里建议新手选择日常销售和系统托管，接着设置基础信息（基本信息、投放地域、投放时间等），如图5-3-10所示。
图5-3-7 “新建推广计划”页面
图5-3-8 新建计划页面
图5-3-9 选择营销目标页面
图5-3-10 “设置计划”页面(www.xing528.com)
⑤设置完毕后单击“下一步”按钮，继续设置单元基础出价。智能生成推荐方案，只需填写基础出价和添加创意，即可实现自动推广。
做一做
钻石展位的投放时段也很讲究，应尽量选择流量高、转化率高的时段投放。请同学们查看店铺的访客信息，分析访客的访问时段，根据买家的日常作息规律，完成推广投放时间表（见表5-3-2）。
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表5-3-2 钻石展位推广投放时间表
活动三 查看钻石展位推广结果
在使用钻石展位为店铺进行推广的时候，还需要不断对其优化，要随时查看钻展推广结果。下面是查看方法和步骤。
①进入“卖家中心”，单击“营销中心”，在营销中心的细分中选中“我要推广”。在打开的页面中选择“钻石展位”进入钻石展位后，选中上方的“报表”，如图5-3-11所示。
②勾选“单品推广报表”，如图5-3-12所示。
图5-3-11 报表
图5-3-12 单品推广报表
③查看单品推广报表的具体情况，如图5-3-13所示。
图5-3-13 单品推广报表页面
做一做
淘宝网提供了多个付费推广工具，以帮助店铺获取精准流量，提高销售额及转化率，但店铺必须成长到一定级别后才能报名使用这些推广工具。请填写表5-3-3中推广工具的申请条件及推广优势。
表5-3-3 推广工具申请条件及推广优势
◆ 项目小结
本项目学习了店内推广中的付费推广，即淘宝客、直通车和钻石展位，了解了淘宝客、直通车和钻石展位推广产品的方法，能使用淘宝客、直通车和钻石展位推广商品。在推广过程中，需要注意以下几点：
①在推广之前，要制订推广方案。
②在推广过程中，严密监控并及时调整活动设置，控制成本，实现利益最大化。
③在推广结束后，要及时分析推广效果，为以后的推广储备经验。
◆ 项目检测
一、选择题
1.按成交量计费的推广模式有（ ）。
A.淘宝客 B.直通车 C.钻石展位 D.分享赚
2.淘宝客开通满足的条件之一：店铺好评率不得低于（ ）。
A.97.5% B.97% C.98% D.98.5%
3.直通车违规处罚中，发布违禁信息每次扣（ ）分。
A.1 B.2 C.3 D.6
4.直通车的扣费原理是（ ）。
A.按照佣金比例 B.按照展现时长
C.按照展现量付费 D.按照点击次数扣费
5.在淘宝平台中，按展现收费的推广工具是（ ）。
A.淘宝客 B.直通车 C.钻石展位 D.分享赚
6.按照是否展示了广告的内容收费，只要展示了就要收费，指的是（ ）。
A.CPC B.CPM C.CPA D.CPS
二、填空题
1.常见的淘宝客推广方式包括通用计划、营销计划、活动计划和_____________。
2.淘宝客的佣金是按产品价格______________提取的。
3.直通车推广是按_____________收费的。
4.直通车推广在“买家中心”______________下的“我要推广”栏目中。
5.钻石展位是图片类广告位自动竞价平台，简称______________。
三、实操题
小丽在淘宝网站开设了店铺，一直以来流量和销量都还可以，但是她想打造店铺的一个爆款，提高店铺知名度，于是她计划投入500元费用来推广。请你为小丽制订一份投放计划，为推广做好前期准备。
◆ 项目评价
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