企业行为中的品牌打造策略

1.打造北京自己的工艺品牌

在产业环境改变的大背景下，加强北京工艺美术产业发展方式的改变，改良制造技术，扩大生产规模，改变经营策略，打造北京自己的工艺品牌。

品牌打造是在经济激烈竞争的环境下，对市场占有率有一定影响力并能提升工艺品价值的策略。品牌行销包括工艺品本身的产品品牌和工艺品企业的品牌营造，有助于保存工艺品的销售业绩和积累品牌的美誉度。

从工艺品的国际化走向分析得出，环保化、时尚化和科技化逐渐成为趋势，工艺品更加最求精致的质感和设计的美感。除了在素材上研发出更环保的材质，以及高科技辅助研发外，同时期望工艺品成为品位的象征。当工艺产品商品化以美感作为市场差异策略时，工艺品牌能营造出美感体验，就能吸引更多的消费者，增强品牌的号召力。

2.品牌与消费者(www.xing528.com)

随着工艺品生产标准化的建立，产量化与消费者需求之间的关系日趋密切。不同地区销售有不同的选择，这是国际趋势，需依据不同的市场文化做调整，这也给了产品更大发挥的空间，使市场的规模与生产线有效配合，提高生产效率和活力。

工艺品品牌的研发与创新需看中工艺品与消费者之间的需求，而非过度重视艺术表现，充分掌握消费者的需求与喜好，开创产品的独特性和服务内容，品牌的目标应更好地反映现代生活形态和市场趋势。

探索开发工艺产业资源，探索北京工艺美术品原创研发机制，提升北京工艺产品制造加工技术，探索销售通路与平台，进行产品宣传与活动推广，加强国际合作与交流，践行政府宏观调控，将每一项策略和措施实施到位并产生效率，构建优质高效的北京工艺美术产业模式。