台湾地区文化创意产业的成功范例

1.台湾创意产业发展机遇

政策背景探讨：埃森宣言——文化经济指导原则

（1）文化经济是一个自主的经济场域。

（2）文化经济以未来为导向。

（3）文化经济能够持续地稳定及创造区域的就业机会。

（4）文化经济有助于区域本身潜力的强化。

（5）文化经济承继欧洲的历史遗产。

（6）文化经济需要积极的文化政策。

（7）文化经济需要积极的经济政策。

（8）文化经济需要城市建设政策的支持。

（9）文化经济需要整合性的城市与区域政策。

（10）文化经济急需在欧洲形成适当的发展环境条件

从埃森宣言中，我们清楚了解到，文化产业是一个具有特色的产业，对地区的整体经济与社会发展都有不可忽视的贡献。而其发展需要整体环境的配合，不仅牵涉到经济与文化层面，同时也包括了法律、政治、社会等层面的条件因素。(www.xing528.com)

2.文化认同与形象塑造

以英国为例说明文化创意产业对地区形象之塑造：自1997年以来，借由创意产业的推动，英国重新设计“国家形象”，将“保守”变成“新鲜”“有创意”“有吸引力”。文化形塑了一个人的人格与态度，也可以形塑一个地区的形象和格调，因此文化对人的自我认同、甚至于对地区的认同，都深具影响。希望未来能透过文化创意产业，重新形塑台湾地区形象，由“廉价”转成“品质、品位、品牌”，由“生猛”转成“活力多元”，让台湾民众的亲和力成为“友善、关爱”代表。

（1）台湾地区文化自由开放的特色，可成为中华民族的世界品牌，可以带动全台湾文创产业经济的发展；

（2）全台湾经济的飞速发展，为整个中华民族区域经济形成提供条件；

（3）两岸开放的大趋势，台湾文创产业有开拓的空间；

（4）民间人才充足，自主性与参与性高。

3.成功体现

（1）取得的成果：自从2002年5月31日，台湾省“行政院”开始将文化创意产业发展列为“挑战2008：发展重点计划（2002-2007）”的子计划之“文化创意产业发展计划”，经过一个阶段的实施，取得了巨大的成绩，可以通过两个时间点的一组数字进行对比说明，2003年的数据显示，台湾文化创意产业产值占GDP的比重为2.85%，就业人口比重为1.75%，2007年，文化创意产业经济组织总数增至50667家，较2002年增长了13.32%，文化创意产业营业额由2002年4352.6亿新台币增至2007年的6329.4亿新台币。台湾《华商世界》总编辑吴宗锦在周刊题词中写道：从2011到2015年的“十二五”规划，是中国努力迈向“世界第一”最重要的五年，中国将创造38亿美元的产值，相当于台湾GDP的95倍，由于文化创意产业的良好实施，2008年，营业额为754.93亿元，2009年，营业额为638.46亿元，2010年B2B（企业对企业）交易金额达到9617万元，B2C（企业对个人）交易金额达到1亿5569万元，成果丰硕。通过以上数据的对比，我们得出结论，文化创意产业对台湾经济的增长起到巨大推动作用。

（2）政府政策支持与社会响应：2010年，第七届世界华商高峰会于10月22日至24日在澳门的威尼斯度假村举行，大会以“文化、创意、环境”为主题，执行主席丁楷恩说：“从某一个角度来看，文化是产业的灵魂，创意是产业的生命，是产业生生不息、延绵不断的源泉”的观点，表示了发展文化创意产业的重要性。2010年是台湾文化创意产业发展的重要里程碑，在行政院文化创意推动小组的政策协调下，文建会、新闻部、经济部等部门的努力配合下，《文化创意产业发展法》终于通过了立法，标志着台湾地区文化创意产业进入新纪元。（表3-1）

表3-1 2006至2010年台湾地区营业额和附加价值一览表

（3）文化创意产业应建立在创意设计为核心的生产领域，形成文化创意产业核心竞争力，以创意产业打造优质产品形成产业支柱。

（4）形成文化创意产业聚集发展，融合传统文化产业创新发展，以多元化的模式运行文化创意产业；完善政府支持和政策保障，建立文化创意产业组织机构，提供文化创意产业政策资金和人才技术扶持，完善文化创意产业品牌战略和知识产权保护。