如何优化调研方法选择：实地调研与深度访谈

通过对北京工艺美术行业及公司的走访，如“北京工美集团”“京城百工坊”，以及通过对北京工艺名师的访谈，得到北京工艺美术最新的发展情况；通过到台湾主要县市工艺产业的调研，以及对台湾地区权威文献、期刊、年报的资料考证，使调研数据和研究成果更有说服力。

1.实地调研法结合深度访谈法

本研究将研究范围界定为文化创意产业中的工艺美术行业，采用实地调研法和深度访谈法相结合的研究方法，在调研中制定合理的调研方案，有的放矢地进行多途径调研，并与观察法、文件收集法相结合，常采用录像机和照相机等工具，其中以参与实地调研与深度访谈为主要的资料收集方法。

这里主要介绍一下实地调研与深度访谈法，它是由面谈者采取直接的方式与受访者接触，是一种单独的、个人的互动方式，用来发掘受访者基本的动机、信念、态度等。应用现场观察、访问会谈、实地参与等方式，在深度访谈的过程中，在调查北京工艺美术业的行销模式与策略的过程中，会遇到各种不同的沟通情境，且每位当事人在处理经营管理的方式或策略上各有不同。因此，应根据研究的性质和目的，决定采取实地调研与深度访谈的方法。

北京工艺美术公司和企业有很多，例如“北京工美集团”“京城百工坊”“北京琉璃厂”和“北京玉器厂”等，在选取样本时必须注重代表性和典型性，而非数量多寡。因此在样本选择方面主要依据两项要点：企业和产商是否具有行业代表性、具有知名度，是否有显著的商业活动，如以“北京工美集团”“京城百工坊”及“北京礼物”等品牌最具代表性的生产工艺美术品公司和具有知名度的品牌作为样本和个案研究对象。进行实地走访，对外部环境和地域文化做考察。(www.xing528.com)

访谈结束后，由研究者将录音内容转成文字稿，文字稿的内容，必须忠实地反映受访者的原意，整理成一篇完整的文字稿，作为资料分析的文本。将整份访谈文字稿打印出来，作为研究者的观察文本，依据研究目的加以分类，整理分析后，为撰写专业论文之用。工艺美术业作为文化的一种载体，记录了历史，传承了文化，反映了历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等，其文化具有时代性和地域性，是人类在社会实践过程中精神财富和物质财富的综合。

2.专家咨询——郭鸣、申文广

本研究的专家咨询分两种方式进行：一是专访“北京工美集团”技术中心负责人、资深工艺美术大师、“奥运徽宝”设计者郭鸣和研发设计师申文广等，对大师的艺术经历和作品创作感受作深度访谈；二是以观察法、访问会谈、专家咨询法等对工艺美术技艺探讨、对工艺品评论、相关文献资料做讨论，应用各种记录方式将咨询的内容作整理，以增强本研究资料的真实性与可靠性。