在娱乐圈，话题或绯闻缠身的明星更容易引起大家的好奇心与围观，而网游营销也是如此，因而新游戏上市时，官方总是不遗余力地制造各种话题，吸引玩家的眼球，征途系列游戏营销在这方面甚至成了经典性的案例。
相信一些玩家至今都对征途系列第一代游戏《征途》的相关话题或绯闻有深刻印象，《征途》在游戏界可以称得上是名副其实的“绯闻大王”。史玉柱也深谙营销之道，很好地利用《征途》身上的话题为游戏的营销做贡献，以至于后来网游业界一提起话题营销，便会想起《征途》。可能一些游戏老玩家在体验过《征途》之后会有这样的感受：《征途》是《传奇》和《魔兽世界》的山寨集合体，《征途》家族、帮会等社会系统有《传奇》的影子，而庞大的任务系统又与《魔兽世界》十分相像。因而关于《征途》抄袭的话题一时之间甚器尘上，但史玉柱及《征途》官方不但没有急着跳出来为自己辩解声明，反而是顺水推舟，顺着关于《征途》的抄袭话题官方推出《玩家质疑征途抄袭传奇和魔兽》的文章。文章一发出就引起了媒体和玩家的高度关注，结果涉嫌抄袭事件不仅没有给《征途》带来任何损失，反而引发了玩家的好奇心——想看看融合《传奇》、《魔兽世界》的山寨集合体游戏究竟是什么样的，而这无疑为《征途》引来了大量新玩家。
然而，《征途》不仅仅只是停留在利用坊间关于游戏的相关话题与绯闻，史玉柱及其营销团队更是自己营造一些话题来为游戏做营销。为了进一步拓展《征途》的游戏市场，增加游戏在线人数，让更多的人来玩《征途》，2007年史玉柱及其营销团队主动策划出一出话题，公开对外打出宣传旗号：
如果你认为《征途》玩法不是最丰富，请你删号我们赔钱；
如果你认为《征途》操作不是最便捷，请你删号我们赔钱；
如果你发现《征途》单区同时不足万人，请你删号我们赔钱；(www.xing528.com)
如果有其他游戏比《征途》更好玩，请你删号我们赔钱。
这一口号无异于是对其他游戏的公然挑衅，更是对消费者的挑逗，一时舆论兴起，在网络上引来了铺天盖地的争论，但不论是褒是贬，史玉柱及其官方团队根本就不会在乎，因为越争论就代表有更多的人开始关注甚至试玩他的游戏，而事实也应证了：通过此举，《征途》知名度暴涨，达到了营销的目的。然而尽管如此，这一营销方法却不一定适合其他网络游戏的营销，因为不能排除玩家的投机心理，冲着赔钱来玩游戏。
或许是《征途》在话题营销上尝到了不少甜头，在《征途2》的营销中，史玉柱及其团队也是大做文章，关于《征途2》的话题也是层出不穷。2010年11月，网络上流传出负责《征途2》开发的纪学锋顶撞史玉柱，与史玉柱在办公室里进行了长达1个小时的激烈争吵，更是怒摔iPhone手机的相关传闻，之后一度传得沸沸扬扬，引来众多玩家关注。传言是否为真，外人不得而知，但史玉柱与其官方团队又一次上演了一出话题营销大戏。
之后，在2011年3月《征途2》的发布会上，史玉柱又公开承诺：如果玩家同时在线人数达到60万，就辞去巨人CEO职务。1个月后，《征途2》在线人数破50万大关，眼看破60万之时，史玉柱以“自己并没有贡献”为由，使得辞职承诺成为戏言。《征途2》又上演了一回赤裸裸的话题营销好戏，而且成效也很是显著。而后，史玉柱又在慈善晚宴上公开拍卖自己在《征途2》游戏中的角色“史玉柱”，一边做慈善，一边为游戏做了营销。为了进一步拓展《征途2》的市场，史玉柱又打出“网游下乡”的口号，打出“玩网游送化肥”“村村通点卡、镇镇有礼包”的广告语，试图让《征途2》走进全国广大的农村市场。该消息一经爆出，批评质疑声音不绝于耳，有网友认为这是在祸害农民兄弟，或者可能引发青少年沉迷网游等问题；也有人认为对于未开发的农村网游市场来说这是非常有远见的举措。虽然后来这一举措迫于舆论压力不得不终止，但也为游戏引来更多的关注。
关于《征途2》的话题，不论可信与否，至少史玉柱及其团队通过策划或利用具有新闻价值的话题，吸引消费者或玩家的眼球与注意力，提高了游戏的知名度，《征途2》在线人数也随之持续上扬。
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