品牌效应：动漫与游戏的价值拓展

好游戏都有个恢弘的故事背景，一般就得有一个NB的题材故事。在《我叫MTonline》取得成功时，邢山虎也坦然表示：一是靠运气，二是题材好。提起《我叫MTonline》这一手游的成功，《我叫MT》同名动画是一个绕不开的话题。《我叫MTonline》的迅速蹿红很大程度上也得益于这一同名动漫题材，这部带有魔兽情结的同名动漫收获了众多影迷，积累了高人气，为《我叫MTonline》营销积淀了品牌效应，是游戏成功的一个重要因素。

在经济学中，品牌是企业的无形资产。更进一步讲，品牌也是市场营销的一个资本，好的品牌代表着高程度的知名度、美誉度，能够在潜移默化中形成一种品牌效应，而这可以强化消费者对品牌的记忆，培养消费者对品牌的认可与好感，进而会形成一种扩展性的磁场效应，会由此及彼，爱屋及乌，选购企业的其他产品，享受企业的其他服务，对这一品牌的衍生性产品或服务产生心理期待、认同。说得直白一点，就是一个好的品牌推出新的其他产品时，消费者依然会拥有或作出选择、购买与使用的心理与行为。在《我叫MTonline》中，这表现得再明显不过。

《我叫MTonline》游戏宣传图
(邢山虎新浪微博)

《我叫MT》动画是一部由一群游戏动漫爱好者共同打造的的原创网络动画，该动画是以魔兽为核心的人气旺盛的同人网络动画，其原型是暴雪公司著名的网络游戏《魔兽世界》，其中人物包括“核桃”、“奶茶超人”、“迷路了”等经典的魔兽形象，清新的人物风格倍受魔兽玩家的推崇。故事讲述的是玩家在《魔兽世界》游戏过程里发生的各种“爱恨情仇”，该片中网络原生态的幽默段子更是容易引起观众们的共鸣，以致出现了《我叫MT》动画的各种粉丝团体，这在一定程度上也证明了这部动画的火爆程度。(www.xing528.com)

2012年5月，乐动卓越以超过了国内此前所有网络原创小说和动漫游戏改编权价格300万人民币，从完美世界旗下纵横中文网获得《我叫MT》的独家游戏改编权。^[25]魔兽世界一直是游戏界的标杆，在中国忠实粉丝数量众多，虽然魔兽世界现在确实走向了尾声，但它对中国玩家的强大影响还依然存在，甚至形成了一种文化情结。当动画《我叫MT》推出来之后，之前玩魔兽的游戏玩家一下子就被感染了，也纷纷成为其粉丝，《我叫MT》也因此迅速进入同时段百度搜索的热词榜，点击量迅速蹿升，跃居前列，可见带有魔兽风格的《我MT》形成了强大品牌效应与影响力，因而选择《我叫MT》作为游戏故事情节与背景，无形中就已经让《我叫MTonline》手游在市场中拥有了极高的知名度，这也就让《我叫MTonline》在品牌推广上的阻力显得更小，而更重要的是它无疑会再次吸引魔兽世界的玩家和《我叫MT》动画的粉丝，进而可能为这款同名游戏赢得一大堆的粉丝潜在玩家。

从《我叫MTonline》手游在短时间内的冲榜成功，充分证明了同名动画《我叫MT》品牌的价值效应，更印证了品牌价值对一款游戏的重要作用。国内游戏行业对于游戏品牌的打造和建设意识还比较薄弱，很多游戏上市很久依然没有知名度，而此次《我叫MT》手游的推出，无疑成为了中国游戏市场关于游戏品牌塑造与营销一个值得学习和借鉴的成功案例。