微博病毒式传播效应

微博在2009年推出之后就迅速火遍全国，成为信息传播与分享的最热门的新媒体平台之一，这与它具有互相关注、@式分享传播、转发、裂变式传播等特性密不可分，玩微博的人对这些可能都深有体会。对于企业营销而言，微博最明显的优势就是其短时间内的病毒式传播效应，而这种效应的背后是一条条营销关系链的形成。

微博的低门槛以及“粉丝效应”，使得微博的病毒式传播变得相当可怕。一个简简单单的转发，在微博这个神奇的地方就会发生奇迹。李开复在《微博改变一切》一书中曾提到：“一个吸引人的信息内容一旦在微博上发布出来，首先看到信息的粉丝就成了这种‘病毒传播’的第一级传播通道，按照一个人平均有100个粉丝计算，被自己的第一级粉丝中的10%也就是10个人转发后，就会增加1000个人读到该信息。如果这1000个人中再有100个人转发，那要不了几层，信息被阅读次数就会轻松达到数万、数十万甚至数百万。”^[22]他同时将微博传播新模式称为“基于信任的病毒传播”，并对其进行了相关阐释：病毒传播源于病毒式营销，通常指在互联网上，利用普通网民之间口口相传、相互转发的口碑式传播渠道，快速而有效地把要推广的信息、品牌或产品发布到千百万普通网民，其传播效应就像病毒感染一样，一旦成功发起就私下蔓延，快速复制，在极短时间内获得最大的传播效果。^[23]这就是微博的“病毒式”扩散效应。对于微博中的名人或意见领袖而言，这种效应更为明显。因而，如若一个产品的推广信息经由名人发布或转发后，在短时间内就可以通过其庞大的粉丝团的转发、再转发，形成一种链式的广告效应，迅速打开产品的宣传与推广之路。微博的“病毒式”传播特性在《我叫MT online》的营销传播中体现得尤为明显。

2013年1月11日，在《我叫MTonline》上线的同时，乐动卓越CEO邢山虎只做了一件事，便是在新浪微博上发了一条微博：“《我叫MT》今天通过苹果大叔的审核，已经正式上架，欢迎粉丝们下载……所有亲朋好友，帮忙广泛转发!俺在这里一一拜谢啦。”

邢山虎新浪微博截图

虽然当时邢山虎微博账号本身有80万左右的粉丝，但这条微博的转发数只有1600多条。单单从转发数量来看，与那些热门微博好几万甚至几十万的转发量相比，简直不可同日而语，但在微博平台上重要的是，这条微博的主人到底有多少互相关注的好友，而这些好友又有多少人愿意帮微博主人去转发这条微博。刑山虎这条微博的转发者皆是行业内的名人大佬与意见领袖，有如雷军等著名的科技行业意见领袖，雷军的转发微博在之后获得了大范围二次转发；也有其他游戏行业的高层或意见领袖，如巨人副总裁纪学锋、成都梦工厂总经理裘新、杭州乐港CEO陈博，趣游CTO李威等，这些都是游戏行业内的领军性人物；该微博还获得了一些游戏媒体从业者的转发与支持，比如多玩总经理曹津、7k7k副总裁丁婷等。这些名人的转发微博又被其粉丝大量二次转发，其粉丝的转发微博又在自己的粉丝圈内被再次转发，产生了有如病毒般的裂变式传播。据不完全统计，转发微博影响的总人数超过15，000，000粉丝，这个数字超过了国内前20家城市晚报的发行总量，影响力足够大^[24]，这使得《我叫MT》发布上线的消息在短时间内大范围地被公众熟知，其游戏名称一时成为微博热门词汇，传播的范围与效果在无形中被极大地拓展。随之而来的是，这款游戏在苹果应用商店被疯狂下载，迅速飙升至付费排行榜首位，取得了意想不到的成功。

可以想象，若不依托于微博这一热门的社交媒体平台，即使这拨热心的行业大佬再怎么卖力呐喊支持，也可能起不到多少作用。正是微博自身的互动、转发、分享、即时等媒体特性聚合成的链式关系传播效应为《我叫MT online》开辟了一个成功的营销宣传舞台。(www.xing528.com)

2013年1月14日，邢虎山又通过微博发布悬赏万元寻找《我叫MT》词作者的消息，提供词作者联系方式的人也可获得1000元人民币的奖励，此举不仅为乐动树立了一个《我叫MT》官方正版的体面形象，其实质更是关于《我叫MT》微博噱头营销的进一步运作，之后还有关于游戏版本更新、优惠活动、节日大抽奖等一系列后续微博。可见，乐动已经把微博作为发布《我叫MTonline》信息资讯与游戏宣传推广的一个重要渠道。

毫无疑问，《我叫MT》的成功与微博上受热捧是密不可分的，邢山虎自己也承认这一点，并在微博感叹：这是一条胜利的围脖，这是一条可以载入史册的围脖。

邢山虎新浪微博截图

事实上正是邢虎山的一条微博在不经意间成为这款游戏一个至为关键的营销方式，之后微博更是成为其一个长期性的营销舞台。