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平台延伸:桌游到网游,砧住玩家

时间:2023-07-17 理论教育 版权反馈
【摘要】:顺着这个运营思路,三国杀借助盛大从卡牌桌游平台延伸出了《三国杀online》电脑桌面客户端版、网页在线版的这一网络线上平台,拓展开了产品线,让玩家摆脱了线下平台桌游模式下的人数硬性制约,可以选择到网上与陌生人玩,想“杀”就“杀”,从而保持并提高玩家群体的黏性与稳定性。

平台延伸:桌游到网游,砧住玩家

时至今日,大多数玩家可能都是直接在电脑上或手机平板移动设备终端上玩三国杀。但在2008年面世之初,三国杀只是道具卡牌形式的线下版桌游,桌面游戏正如其字面意义所述,是要求玩家相互在场、面对面玩游戏,必然有人数上的要求,适合在以家庭或朋友圈为单位的圈中传播与进行游戏,容易巩固圈子关系与文化,这或许也是三国杀能一时风行的原因之一,但是这恰恰也显示出三国杀游戏本身不可避免的局限性——需要多人参与才可以进行。玩家只能在线下召集身边的一群同事、同学或朋友,才能玩三国杀游戏,不能随时随地或在自己空闲时随心所欲地“杀”几把,这对三国杀的进一步推广营销显然是一个绊脚石。

虽然卡牌桌游版的三国杀销量一路飙升,在短短一年之内就达到了几十万副的销量,有了千万元的营业收入,但短期的迅速成功,并没有让三个始创成员冲昏头脑。他们清楚地知道在如今网络时代的游戏市场中,要想保住现有用户数量或不让用户流失,需要在网络平台上开发出线上版的三国杀客户端,在网上玩游戏显而易见的优势是不受时间和空间的约束,只要注册一个游戏账号,就可以随时选择与在线的其他玩家一起进行游戏,能够省去玩家在线下寻找游戏伙伴的时间上的人力成本。人类对符合“省力原则”的事,有天然的追随之心。顺着这个运营思路,三国杀借助盛大从卡牌桌游平台延伸出了《三国杀online》电脑桌面客户端版、网页在线版的这一网络线上平台,拓展开了产品线,让玩家摆脱了线下平台桌游模式下的人数硬性制约,可以选择到网上与陌生人玩,想“杀”就“杀”,从而保持并提高玩家群体的黏性与稳定性。

三国杀online网页版登录界面(新浪三国杀官方微博)

这在一定程度上解决了之前只能人与人聚在一起才能玩的局限,更是填补了当下消费者随时随地玩游戏的需求。三国杀这款桌游在演变成网络游戏的过程中,获得了营销的又一春天,没有像它之前的绝大多数桌游都只是“昙花一现”,流行范围反而更为扩大,玩家数量更是爆炸式的增长,三国杀在营销的道路上更是越走越好。(www.xing528.com)

随着智能手机、平板电脑等移动终端的出现与大范围普及,人们在手机或平板上花的时间甚至多过电脑,移动互联领域成为了游戏公司又一竞相角逐的新战场。三国杀游戏也顺势而为,推出了ios、android、windowphone等移动客户端版本,这一举措不仅使三国杀真正满足了玩家随时随地、想“杀”就“杀”的需求,更使三国杀在营销推广上的持续发力,是三国杀走向手游市场,攻占手游用户群体的目标体现。

从单纯的线下桌游版到线上电脑客户端版、网页版、移动终端版三国杀的相继推出,线上线下平台不断延伸、对接与整合,让玩家可以利用生活中的碎片化时间随时体验游戏,大大地增加了玩家与游戏的接触频率,为玩家深度体验游戏提供了可能,尽可能实现了用户体验游戏的无缝对接。这样的结果便是玩家与游戏之间的联系更紧密、黏性更深,玩家在线游戏行为的活跃度更高,玩家对游戏的忠诚度也随之提升,三国杀的营销成效也因此越发凸显。

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