《三国杀》：创新互动平台的多元传播方式

三国杀游戏最初是由游卡桌游(YokaGames)开发，于2008年9月推出的一款桌游类游戏，后来逐渐发展衍生出《三国杀online》这款网络游戏，并覆盖至电脑、手机、平板等多种平台与客户端。

《三国杀》结合了中国的三国文化，是一个以三国时代为背景的卡牌游戏。在游戏中，玩家可以扮演成一名三国时期的历史人物，根据自己随机抽中的隐藏身份，以身份为线索进行游戏，玩家在游戏中还可以拥有武将牌、体力牌、基本牌、锦囊牌、装备牌等各种卡牌，并通过使用自己的独特人物技能和合理打出各种类型的手牌，运筹帷幄、智取搏杀，最终获得自己所属身份的胜利。游戏中共有4种身份：主公、反贼、忠臣、内奸。主公和忠臣的任务就是剿灭反贼，清除内奸，反贼的任务则是推翻主公，而内奸需要先消灭除主公以外的其他人物，最后单挑主公。游戏过程是从主公身份开始，每个玩家有一个游戏回合，按回合轮流进行。每名玩家的游戏回合都分为六个阶段：回合开始阶段、判定阶段、摸牌阶段、出牌阶段、弃牌阶段和回合结束阶段。任何时候，如果某角色体力值减为0或0以下，则角色死亡。

三国杀游戏的基础版本是2008年发布的三国杀标准版及2013年发布的新版三国杀标准版。同时，官方还发行“神话再临”扩展包(包括“军争篇”、“风”、“火”、“林”、“山”)及由玩家设计武将组成的“一将成名”、“一将成名2012”、“一将成名2013”等扩展包。在标准版的基础上，玩家可以自由配合各种扩展包以增加游戏性。

三国杀，知道或者玩过的或许算不上潮流一族，但没听说过它的或许就真的有点落伍了，因为三国杀都已经成为国外研究中国文化的一个入口，走进了哈佛等大学的课堂。三国杀这款游戏如今是风靡全国，成为人们娱乐休闲、打发时间的好途径。公司午间休息时段，很多上班族或许会选择玩上几局三国杀；大学宿舍里，打开电脑后，很多学生或许会先玩几局三国杀游戏，再着手其他事情。当然，三国杀的玩家群体不仅于此，其玩家群中甚至不乏六至七岁的小孩与年满花甲的老人。与此同时，三国杀这款以三国时期为历史背景、拥有特殊玩法的桌面卡牌式游戏，自2008年开发出来以后，在短短一年时间内玩家数就过千万，创造了超过千万元的销量，甚至形成了一个新的线上线下产业链，出现了线下数千家的三国杀“桌游戏吧”与以开发武将作为工作的人群。

三国杀游戏元素(www.xing528.com)

(三国杀官方网站截图，http：//www.sanguosha.com/data/index.asp)

在有的人看来，三国杀之所以能在很短的时间内获得市场的肯定，是因为其游戏内涵是中国传统的三国历史元素，甚至其创始人之一的杜彬也承认三国杀的名声很大程度上是靠《三国演义》树立起来的。不可否认，三国杀的成功或许在很大程度上是由于游戏中引入了三国历史人物，赋予这些人物扮演“主公”、“忠臣”、“反贼”、“内奸”的身份，并给这些人物开发了相应的武将技能，这是这款游戏在众多游戏中产品元素的独特优势与魅力。

仅凭这一点，或许远远不能让三国杀火遍全国。在新的游戏层出不穷的网游市场中，三国杀这款桌面网游为什么能够脱颖而出，一时风靡全国，而且长时间保持吸引力呢?人工引导式的营销推广、线上线下平台的延伸对接、互动分享扩散以及跨界多元营销或许就是它成功的密码。