【摘要】：对于陈年来说，他做过的最不温顺的一件事情，大概就是进入一个有拦路虎的已开发市场，然后颠覆了它。作为一个理想主义者，陈年在经营中不可避免地带有幻想。但是凡客的大跃进也遭遇了危机，“迅速扩大”带来的亏损、管理失控等问题使其理想陷入困境，原来经营的范围不得不收缩、调整，如化妆品大类别已经被取消。理想主义者的陈年，和他的凡客乌托邦到底能走到哪里，我们等着陈年口中的那个“最后”。
对于陈年来说，他做过的最不温顺的一件事情，大概就是进入一个有拦路虎的已开发市场，然后颠覆了它。作为一个理想主义者，陈年在经营中不可避免地带有幻想。
“我们80年代上大学的这批人，不管怎么说还是理想主义的一代嘛。商业算得上是一片自由的领域，如果能通过商业放大一些价值，去影响更多的人，我就觉得很好。当初我为什么提出人民时尚，是因为我在生产线上看到我们的工人穿凡客的衣服。我们公司所有的员工，不管是库房的，还是配送的，都非常喜欢穿凡客的衣服。那我就觉得我实在做一个我感觉很幸福的事情，这么多人因为凡客诚品，可以不在乎买衬衫了，也可以不在乎买帆布鞋了，也不在乎每天把丝袜穿一遍就扔了，那凡客诚品就是在做一件好事。当2011年1500捆T恤图案出来的时候，其实它传达的东西和2000年以前陈年想传达的东西是一样的，那些团里边有我非常喜欢的，如林觉民的与妻书、米兰·昆德拉的话、雪莱的话，我选了一句我小时候特别喜欢的话：‘好人首先死去，只有生命苦干如夏日成土的人才施到最后。’”[21]
陈年的凡客诚品以模仿开始，却并没有重蹈覆辙陷入失败。但是凡客的大跃进也遭遇了危机，“迅速扩大”带来的亏损、管理失控等问题使其理想陷入困境，原来经营的范围不得不收缩、调整，如化妆品大类别已经被取消。
理想主义者的陈年，和他的凡客乌托邦到底能走到哪里，我们等着陈年口中的那个“最后”。(https://www.xing528.com)
参考文献：
1.彭征，《凡客不凡：用户体验造就品牌》，龙门书局，2012.7
2.优米网，《伟大的野心：新兴商业英雄们的创业风云》，中国政法大学出版社，2012.2
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
