仅仅拥有广告效应和知名度是远远不够的，如果一个网站拿不出真正能让你想要点击购买的东西，这些热效应很快就会被更新更快的网络名词与恶搞方式所代替，在这一点上，我们毫不怀疑网友们喜新厌旧和害怕过时的心态。
当然，凡客没有让我们失望。
之前陈年做的是男士衬衫，但是男装“总归有一个极限”，假设潜在消费者一年换季买四次衬衫，衬衫这个市场也不过就10亿左右的规模。但是不做男装做什么呢?一件事给了陈年一个很大的触动。陈年看见家里小孩都是帆布鞋的爱好者，而且非常时尚，于是开始做帆布鞋。第一次试水，做了4万双，几十块钱一双，没想到一上线两天就没货了。年轻人的消费能力非常强，网购的人群大多是追求新鲜事物20多岁的年轻网友，帆布鞋的销量淋漓尽致的体现出了他们的特点。
凡客对外透露，2012年帆布鞋产品累计销量为607万双，用户人均年度购买帆布鞋金额达183元，购买接近2～3双。而据市场方面的了解，早在2011年凡客帆布鞋就已凭借500万双的数量，超过匡威。凡客帆布鞋已经凭借时尚款式及高性价比的优势，连续两年稳居市场之首。(www.xing528.com)
另一场风暴是由印花T恤掀起的。笔者也曾经在凡客的VT即VANCL印花T恤的页面上留恋过。当时凡客的主打T恤分为好几个系列，如仰望星空系列、宝宝系列、全明星系列等充满个性的系列。2010年的VT设计图案不足500种，销售突破300万件，2011年，凡客诚品联袂120位设计师，推出1500款图案，全年共卖出1000万件VT。这些艺术家们大都是“80后”，比如阿狸、王卯卯、张小盒、烟囱等，这些艺术家在微博上也都是拥有众多粉丝，设计出来的形象个性幽默俏皮，有设计感，深受年轻人的喜欢。设计师陈可在《小T大做》这本书里谈到她特别希望“艺术能够跟广大的人群建立一种关系，能跟更多的人有一个交流，而不是成为在艺术圈子里，大家玩来玩去的游戏”。喜欢这些艺术家系列的人总是能在众多T恤中选择自己喜欢的一款穿在身上，穿出去的T恤则成了彰显自己独特喜好的一个标签，在已经逐渐圈子文化的过程中，寻找到具有相同身份认同感的人群。
在款式简单、用色谨慎的风格下，来自意大利的VANCL设计理念归纳为：去除不必要装饰，强调舒适性和表现不繁复的优雅。VANCL的男装设计既不性感也不算惹眼，但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性，是职场上非常得体而称头的品牌。
借着VT的这一场风暴，凡客再一次诠释了凡客追求个性的品牌理念。
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