“VANCL中的‘VAN’是先锋的意思，‘C’代表陈年，‘L’代表雷军”。
雷军说，取个好名字，是创业的第一步，千万不能输在创业的起跑线上。在研究凡客如何营销之前，我们先来听听雷军所述凡客诚品名字的故事。
年初，老榕(王峻涛，8848创始人，电子商务行业前辈)在MSN上问我，为什么叫VANCL?VANCL是VAN+C+L的组合吗?国际服装品牌，多半是设计师或者创办人的名字。他很快想到VANCL是不是陈年和我的名字组合。VANCL是先锋的英文单词，C是陈年拼音开头的字母，L是雷军拼音开头的字母，合在一起，VANCL品牌就是电子商务先锋+陈年+雷军。
其实这是一个巧合，说起VANCL起名的过程，这是一个很复杂的过程。我们要做服装电子商务，取的名字一定要能同时注册服装商标和互联网域名。好的域名已经很难注册，好的服装商标更难注册。服装行业非常重视品牌，能想到的好名字，基本上已经被别人注册了。要能同时注册商标和域名，是难上加难。而且，我们还希望拼写简单，有很好的含义和中文谐音，便于推广。
就这样，我们花了几个星期的时间，动员所有人帮我们想名字，列了好几百个名字的清单。遇到合适的名字，一查，不是别人的商标，就是没有域名。经过几轮筛选，几个名字最终放在桌上了，如Evan，jenny，rock，nile。大家一致选择了“Evan埃文”这个名字。(www.xing528.com)
陈年和方力钧、舒可文几个老大一起吃饭，方力钧觉得Evan埃文太土了，其他名字也不好，还是VANCL听上去有感觉，这个名字看起来像法文。最后我们用VANCL，中文名我们选择了谐音“凡客”。陈年喜欢无印良品，中文品牌就用了“凡客诚品”。[17]
实际上VANCL这个品牌名字是由陈年的妻子提出来的，她学的是法语，又在海外留过学。当时还有待选的名字比如VANCO(意大利人名)、GOGITO(拉丁语：我思)GUSTO(拉丁语：品味)，最终名字还是敲定了VANCL，一直到2007年底都只用英文品牌名VANCL，后来他们认为英文名字对传播不利，陈年坚决要推出中文品牌名。这个中文名字当时也想了很多，比如“凡酷制造”“凡客织早”“凡客良品”等，最后由于陈年对于台湾诚品书店品牌的好感，再加上秉承一定要做一个有诚信企业的理念，于是在后面加上了诚品二字。“凡客诚品”在2008年1月就横空出世了。
事实证明，凡客的品牌名字得到了很多人的认可。之后的引申义以及凡客的理念也围绕这个名字进行。凡客人，平民精神，草根时尚，脚踏实地，诚信理念。和当初陈年在卓越网工作不同，它反应了凡人都是客，立志做人民时尚品牌的情感。
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