2010年11月1日，京东推出图书频道，与以销售图书为主的当当网展开激烈的商战。12月当当网宣布上市时，刘强东立刻调整比价系统，每本书都比对手便宜20%。当当网李国庆报复性还击，宣布站内图书·音像举行“全场满119返30、满199返50、满999返300”的促销活动，亚马逊中国也被迫跟进发动价格战。京东通过这一场图书价格大战不但侵占了当当网的图书市场，而且让李国庆没有实力发力百货和3C数码市场。
2011年，电商们频频上演价格战，当当网、国美电器网上商城、库巴网、苏宁易购、京东商城都加入战争、其实，电商“价格战”是由李国庆的当当网从年初开始发动的，它主要打击的对象是刘强东的京东。3月14日，李国庆表示，3月15日、3月16日两天，当当网将进行一场力度空前的图书返利大促销。京东商城很快发起反击，2011年3月15日0点—2011年3月16日24点，图书、音乐、影视、教育音像全场满100返50元东券，满200元返100元东券。完成订单并领取东券截止时间2011年3月31日。
2011年5月23日，京东商城再度提起图书“价格战”，以4折销售少儿图书。当当网随即迎战，推出3万种图书三九折封顶和精美图书一九折起价格战举措，还击李国庆的挑战。6月18日，在京东6周年庆当天京东推出感恩用户活动，全场开卖大量超低价格商品。京东的对手们库巴网、当当网、苏宁易购等联手在前一天开始发动价格战，库巴网推出为期3天的“小时癫狂排队”，[15]对旗下10大类数百款产品大幅降价促销。当当也推出“轰响年中庆，愤怒第1炮”促销活动。苏宁易购推出“击穿低价，血拼6月”促销活动，承诺对所有销售的电器商品实施终身免费保养。不过，对手们的联手攻击并没有使京东商城的销量下滑，6月18日当天，京东商城订单接近50万，单日销售额超过2亿元，在中国电子商务市场创下单日销售量最高的历史记录。
图书一直是电商价格战的主角，2011年在双11之际，京东与当当又一次爆发图书价格战，争相打折促销聚人气，以期和竞争对手拉开距离甚至拖垮对手。“双十一”图书价格大战正式打响：京东商城号称“75万种图书5折封顶”，当当网则挂出“5万种图书4.9折封顶”“精品套装书0利润，3折起，5折封顶”的广告。电商虽然亏损仍大幅打折，是因为大多数网民在购物中首先考虑的是价格因素，况且同样的图书没有太多的质量要求，对于网民来说价格越低越好。业内人士认为“低价过去是，将来依然是电子商务平台企业最重要的经营武器。零售业的盈利能力不是靠利润率的提高，而是靠规模”。[16]
如今，2013年5月京东商城超市业务正式上线，京东将超市也搬到线上。2013年7月30日，京东首次披露金融布局，称支付业务年底上线。在创业的道路上，刘强东一直怀着坚定的信念，脚踏实地地规划宏大的事业蓝图。在刘强东的带领下，京东商城必将开拓电子商务行业的新纪元。(www.xing528.com)
参考文献：
1.尹峰，《刘强东：注定震惊世界》，北京联合出版公司，2012-8
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