《大闹天宫》：争议是新的契机

然而，危机危机，有危就有机。最坏的争议往往也是最好的契机，要看整个电影团队如何操作。就拿2014年初上映的《大闹天宫》的团队来说，影片上映前夕的1月17日，上海美术电影制片厂向北京新影联等十大院线发去律师函声明，称《大闹天宫》未经许可，在电影海报及预告片中使用了1964年动画片《大闹天宫》美术作品，此举涉嫌侵犯著作权。此声明一发，即引起网友热议，有人说这是片方的自我炒作；有人说片方没有创意，只能抄袭几十年前的字样；有人只是观望，期待片方的解释。自消息发出后的24小时内片方都没有正面回复，网络议论持续飙高。终于两天之后，在《西游记之大闹天宫》全球首映发布会上，制作人刘晓光首度作出回应，“我们用这个片名时，考虑到动画作品制作于1964年，已过了50年的版权保护期”。^[29]他表示，拍摄真人版电影因动画版《大闹天宫》而起，拍这部电影是怀着对动画版的敬意，该片有至今无法超越的美学价值。

片方态度虔诚，不在浪尖出头，想尽办法积蓄造势，而对于行业中的前辈和质疑，更懂得适当地示弱，讲对原作的崇敬和欣赏，讲影片的出发点是对原作的敬意，不焦燥不怠慢，为《大闹天宫》铺了一条低调宣传的稳妥之路，成功化危机为转机，电影票房首日破亿，节节攀高。

结语：这是个大数据时代，是个全民参与传播的年代，人人可以发言，人人均可投票，人人都是记者，人人可做明星。因此，这就要求影视公司有着严密而强大的电影心机，能够直击受众的灵魂。对于电影企业来说，网络等信息技术就像一把双刃剑，用得好，你好我也好，用得不好只得划伤受众，割痛自己。因此，影视公司一定要认清楚环境，找准市场，打通口碑与品牌这任督二脉，乘好宣传的风，掌好危机的舵，让受众满意上船，下船后还乐意给你好评。

【注释】

[1]陈妍妍，《2013年文化传媒白皮书》，《证券日报》，2013-12-27，C01版

[2]张婧，《2013电影营销的教科书》，《中国文化报》，2014-01-04，第3版

[3]《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/t20140305-46240.htm

[4]《肖明超：从消费的角度看精众营销》，和讯网http：//news.hexun.com/2013-03-06/151790000.html

[5]张玲，《冯小刚说：观众不是上帝，是对手》，《电影》，2002年第4期

[6]《面对进口大片国产小片该如何宣传发行》，网易娱乐http：//ent.163.com/special/guoxiaoxuanchuan/2011年11月10日

[7]《王吉鹏野心导演粉丝网》，http：//news.ifensi.com/tv/2009-11-19/article-219183.html

[8]张雅，《小时代，开启粉丝时代的跨屏营销》，《视听》，2013年第10期

[9]郭吉刚，《电影产业中的病毒式营销传播策略研究》，山东师范大学2012年硕士论文

[10]博客，《他们为什么失败——网易泡泡之死》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog-645983e80100oont.html

[11]《2013年全国电影总票房达217亿国产片力压进口片》，网易财经http：//money.163.com/14/0107/19/9I0RTS1900253B0H.html，2014年1月7日

[12]《外媒称：中国高房价摧毁了年轻人的爱情观》，凤凰网，2013年04月28日http：//fashion.ifeng.com/emotion/topic/detail-2013-04/28/24766257-0.shtml

[13]曹洁，《〈中国合伙人〉突围背后：小成本电影的中国式成功》，人民网，http：//culture.people.com.cn/n/2013/0626/c87423-21975583.html(www.xing528.com)

[14]影视心理学家郭涛博客，《观众的电影心理需求有哪些?》，http：//blog.m1905.com/viewspace.php?uid=879836&do=blog&id=37063

[15]曹洁，《〈中国合伙人〉突围背后：小成本电影的中国式成功》，人民网，http：//culture.people.com.cn/n/2013/0626/c87423-21975583.html

[16]蒋涛，《〈泰囧〉票房轻松破七亿业内解析创意营销新密码》，中新网，http：//www.chinanews.com/yl/2012/12-26/4440852.shtml

[17]《鲁迅全集》第9卷，人民文学出版社，1981年，第338页

[18]唐·舒尔茨、海蒂·舒尔茨，《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，中国财政经济出版社，2005年，第238页

[19]陈永成，《品牌的开关心智》http：//info.ceo.hc360.com/2012/12/190717221434-2.shtml

[20]吴迪、金永生，《中国电影市场品牌价值分析与研究》，《商场现代化》，2005年10月(上)

[21]张丽，《浅析中国电影品牌营销》，《科技信息》，2010年第8期

[22]杨曦沦，《CEO品牌之道》内容简介，大洋网，http：//bookcity.dayoo.com/index.php?command=product：product-〉details&from=fanshu&productId=1635986

[23]张晓楠，《中国电影品牌化道路三探》，《中国文化报》，2008-11-28，第8版

[24]于淼，《从哈利·波特的成功看娱乐品牌的产业链构建》，《商业文化》(上半月)，2011年第9期。

[25]《哈利·波特经济学成范本10年创千亿财富》，中国网，http：//www.china.com.cn/economic/txt/2011-08/04/content-23137405.htm。

[26]《用户访问：揭秘电影海报背后的设计故事》，http：//oa.zol.com.cn/174/1741303.html，2010年4月15日

[27]王微，《2006管理十大变化：危机管理》，http：//finance.sina.com.cn/leadership/mwjgg/20061207/11403143932.shtml

[28]《中国网络水军调查：微博已成又一泛滥重灾区》，http：//news.xinhuanet.com/info/2013-04/15/c-132308180.htm

[29]吕莉红，《玉帝封猴王宇宙你最强》，《京华时报》，2014-1-20，第31版