《致命伴旅》户外裸眼3D广告的成功案例分享

《致命伴旅》是2011年2月在我国上映的一部美国大片，讲的是一个美国教师去海边度假时，邂逅了一位美丽的神秘女子。在短暂的美好时光后，女子却突然失踪。这个偶然出现在他生命中，后来又神秘消失的女子被证实是一名特务，影片着重讲述之后的追捕过程和情感历程。纵然影片的高票房离不开名导和明星，但是影片在宣传上的用心也是值得一提的。该片在宣传中独特使用了3D全息投影技术，即采用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，以虚拟现实技术、裸眼3D动画制作手段，用极具立体空间感的动态画面将电影宣传内容投射到高层建筑物的外墙上，使得建筑物与投影完美的相互交融，呈现出立体感，虚实结合，以假乱真，在黑暗里产生极大的视觉冲击力。

这里简单介绍一下3D全息投影技术。3D全息投影技术，又称3D投影秀、户外3D投影广告、裸眼3D投影、建筑体投影等，是一种利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像，是一种无需配戴眼镜的3D技术，观众可以看到立体的虚拟人物。它是目前最新的时尚跨界数字科技，在国外重大庆典活动、著名企业户外广告中经常得以使用，均可取得轰动性的宣传效果，报纸、电视台等传统媒体也会争相报道，网站、微博、社区等媒体也会广泛传播。乌克兰独立日时，乌克兰第二大城市哈尔科夫举行的纪念庆典的3D投影秀就引起了较大的轰动和传播；还有宝马、三星、LG的裸眼户外3D广告也足够吸引眼球，引起在场者的阵阵尖叫。

《致命伴旅》在宣传过程中使用的3D全息投影，不仅足够吸引眼球，也可以避免传统的户外广告画面呆板、易造成污染或安全隐患的缺点，其广告表现手法灵活、新颖，在大楼上投射影片宣传片，俊男靓女，动态十足，白天不影响建筑物形象，夜间则可以为亮化工程增光添彩，行人难免不为其驻足。近年来，随着国内清理户外广告力度的增大，3D投影秀的市场也越发走俏，电影的宣传方应该适时地把握这个宣传方式，开启3D宣传模式，引发观众观影的好奇心。

这是个眼球经济的时代，只有抓住眼球才可能抓住金钱。如今的电影市场竞争激烈，产品制作数量大幅度提高，市场竞争更为激烈，这就对电影的宣传提出了更高的要求，大楼3D全息投影广告表现手法灵活、新颖时尚，能够有效吸引视线，提高回头率和平均浏览时间，视觉到达力和记忆率都有大大的提高。它可以在几分钟内发布电影的预告片、花絮新闻和相关画面，十分适合现代电影商业广告的高效运作。《致命伴旅》的宣传方就看准了这一点，使得该片还未上映就火了一把。

(2)传统媒体广告宣传

传统媒体宣传主要通过电视、电台、平面媒体这三种形式进行。在影片进行电视广告宣传时，要考虑两个问题：一是媒体选择问题。通常影片的电视广告会通过各地方电视台的娱乐节目来进行，当然也有央视的娱乐节目。部分年轻人对娱乐资讯比较感兴趣，他们通常能够从这些渠道中获得影片信息。还有，就是根据影片主要目标观众选择影片广告的投放时间及投放强度的问题。比如，影片宣传初期适合较长的预告片配合影片花絮、片场拍摄现场追踪、明星动态报道在电视媒体上进行阶段性的发布；而在临近上映的时候，片方则应该用较短的预告片，高频率地在电视中波动式投放。

若要利用电台进行宣传，则要侧重影片最有吸引力的“卖点”。不仅可以通过电台中的专题节目告知观众影片最新动态、上映时间等，而且可以利用电台来播放影片主题曲、插曲等，提高知晓度。

平面媒体主要包括报纸、杂志、书籍等。根据广告在报纸上所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸。而杂志广告的版面位置和大小，可以分为封面、封底、内页整版、内页半版等多种规格。影片广告应当根据自身的促销与宣传目标，选定合适的报纸或杂志的不同页面版块。在这类平面刊物当中，图片最能吸引人的注意力，影片广告的最佳卖点是充分利用影片剧照和演员片中造型照。(www.xing528.com)

(3)新型媒体广告

目前，影片通过网络进行传播的方式主要有：影片官网，随时进行影片相关内容的更新；与各大知名网站合作，建立影片官网链接或影片预告片的链接；开设博客、微博、QQ群、专题论坛，对影片进行评论、炒作；与著名视频网站合作，开设视频专区，随时为观众提供最新影片花絮、主创人员访谈等；出版影片的电子杂志，通过强大的电子杂志发行平台向用户发布有关影片的文字、图片和视频信息；举办影片与网友的各种网络互动活动；进行网络病毒式视频传播。

手机和车载视频是影片企业与主流媒体携手进行的新兴广告宣传方式。车载视频涉及的交通工具有地铁、公交车、火车、飞机等。一般火车和飞机上的视频多播放完整的影片，其他的交通工具上播放的多为预告片、片场花絮等。

也可以通过手机短信和彩信的方式来获得影片广告信息及影院的促销信息，像影片《爱情呼叫转移》的发行方就是通过精准的手机媒体广告推广和立体式的车载视频传播方式，有效地推动了该片的热映。《失恋三十三天》在前期的宣传中拍摄的《失恋物语》系列的微电影更是典型的新型媒体广告。在这个信息爆炸的时代，新事物层出不穷，快节奏的生活和工作步伐使人们的注意力碎片化。电脑及网络的普及以及智能手机的兴起将人们置于信息时代，信息的传递变得空前便捷。在这种情况下，这种类似微电影的小型电影宣传片凭借着简短的片长、完整的剧情、丰富的题材吸引了广大网民的注意力，更在电影宣传方面起到了极为重要的推动作用。

(4)影院阵地广告

在影片上映前后，影院通常会在门口摆放影片展架、立牌、易拉宝、悬挂电影海报、挂轴、大型喷绘等电影宣传品，同时配备影片宣传手册、明信片、单部影片的小海报，在电影卖场极力烘托影片的上映气氛。影院还会积极开展各具特色的营销活动，拉近与观众的距离，比如片方与影院合作举办的主创人员见面会、首映式等，并开通影院网站，建立微博、博客、论坛、留言板等，征集观众对影片的观看感受或反馈评价。

当某部影片上映时，，众多观影的受众都会在电影院大厅的影片立体展架前拍照留念，其中不乏有将照片发至自己的社交网络与朋友共享的，这样的传播方式就是影院阵地广告的妙处了。例如，当《泰坦尼克号》3D版上映时，许多地区的奥斯卡影院就在观影大厅竖起一个留言墙，上面贴满了观影者的感受与评价，起到了人际传播的良好作用。