影片宣传的广告类型及其策略

任何一部电影的广告预算应该是电影投资的持续，而不是开销，更不是烧钱。所以，对于任何一次营销推广活动，我们都必须把关注焦点锁定在广告能否带来有效的成果上。只有通过一系列广告工具组合对影片进行全方位的推广，才能达到片方所期望的促销目的，经常关注电影评论的人就会知道，在电影界内普遍流行着这么一句话：“电影有无票房固然要看影片品质的高低，但是影片票房的多寡则要取决于影片的宣传水平。”在好莱坞，每年各大电影公司都无一例外会在广告宣传上投入巨额的资金，据尼尔森数据显示，2005年好莱坞几大主要电影公司在媒体广告的投入金额约为35亿万美元。

通常来说，电影广告宣传主要分为4大类型：传统媒体广告、新型媒体广告、户外广告和影院阵地广告。

(1)户外广告

户外广告宣传形式主要包括楼宇广告、城市LED、公交路牌、地铁、卖场、公共餐饮，娱乐场所及车体广告，还包括酒吧、KTV、洗浴中心等，在这些媒体中的视频上播映拍摄花絮、主创访谈及预告片。投放户外广告不是狂轰乱炸，一定要根据影片特色选择有效的户外宣传方式，有针对性地传达影片信息。比如，以都市白领为目标人群的影片应当选择写字楼聚集的区域并利用楼字广告进行宣传；若是以普通老百姓为主要观影人群的影片则适合在路牌、地铁或公交车站等人们易接触的户外媒体进行宣传。(www.xing528.com)

影片的主要观影人群集中在19～35岁，而这群人日常会有大量时间在工作或学习，这样就导致他们集中在某个媒体上的相对时间较少，人们不是固定地受单个或有限几个媒体的影响，而是受到各种分众媒体的影响，这些媒体覆盖面很宽，填补了观影人群每个琐碎时间点的传播渠道。

表面上看来，似乎任何媒体都可以作为宣传渠道，甚至包括洗手间内门后的广告、楼宇广告、楼道广告等。但事实并非如此，不是每一种分众媒体都适台影片宣传，还是要具体问题具体分析。如大制作的影片就没有必要再投入洗手间中的分众媒体，因为大制作影片的其他广告宣传工具及渠道已经能够达到影片的预期宣传覆盖面了，况且洗手间中的媒介力量毕竟不如网络、大众、户外等媒体。