《变形金刚》海报巧妙传达影片卖点

在我看过的过百部中外电影中，让我至今仍有印象的海报设计是《变形金刚》。《变形金刚》毫无疑问是世界公认的成功大片，从其快速席卷全球的攻势及超高人气便可见一斑。第一部《变形金刚》在美国的票房收入为3.19亿美元，全球票房收入7.08亿美元。《变形金刚2》，中国票房4.25亿元，在中国上映12天就一举打破《秦坦尼克号》保持了11年的进口片在国内放映的3.6亿元票房纪录。

《变形金刚》成功的原因可能有很多，海报算是一大功臣，这里着重从其电影海报设计的角度来解析一下这部电影。一般来说，电影推介海报都是一个系列3张为限，但《变形金刚》打破了这一传统的电影海报模式，已经上映的三部《变形金刚》，几乎每部电影的推介海报都多达10余张，还不算其配套的电影壁纸。丰富的内容提前呈现，极大地刺激着观众的感官，吊足了观众对该片的胃口。

海报的设计师极其擅长攻心，海报内容紧扣电影的核心卖点，尽可能最大化吸引其主要受众群体。根据海报的内容，大致可以分为以下4个方面：机器人大战系列：这类海报分单张浓重地呈现正反两方的机器人代表的直观荧屏形象，并大手笔地渲染两方交战的典型画面，这种开门见山的手段完全达到了瞬间吸引目标观众的目的；辽阔场面景观系列：多幅海报重复出现美国地标性建筑和埃及金字塔等特色画面，通过穿越时空式的画面对比，交代剧情的跨越性，彰显影片的大制作手笔；帅哥靓女系列：影片中除了机器人是一大亮点以外，帅气的男主人公与热辣的女主人公也是一大卖点，这类海报将帅哥靓女巧妙地融于激烈的战斗场面中，在视觉上形成了鲜明的对比和视觉冲击，营造出的惊险与刺激不言而喻。为了保证影片的独特性，《变形金刚》的海报虽然数量多但设计的格调和风格却是高度统一，唯美而别致，悠远且神秘，具有极强的排他性和高度的可识别性，使其在面临其他影片激烈的竞争时，占有绝对的优势。很多经典的《变形金刚》电影海报已经作为专门的纪念品被粉丝们收藏。(www.xing528.com)

以上这些可以说明，《变形金刚》的海报设计别具匠心，不仅明确地传达了影片的核心卖点，展现其独特的吸引力，又更大范围地吸引其各个年龄层的潜在受众，配合影片其他的广告推广达到未映先红的良好效果，最终促成了影片的高票房收入。不言他物，《变形金刚》单就影片海报设计这一方面就十分值得电影制作方学习和借鉴。