电影《建国大业》：明星效应的楷模

电影《建国大业》是献给中华人民共和国成立60周年和中国人民政治协商会议第一届全体会议60周年的献礼作品，于2009年9月16日首映，是一部云集华语影坛百余位明星客串(零片酬)的史诗巨片。该片讲述了从抗日战争结束到1949年中华人民共和国建国前夕筹备第一届全国政协会议召开和征选国旗国歌的过程，突出了当时多党合作以及政治协商制度的形成；影片再现了毛泽东、蒋介石、周恩来、宋庆龄等众多革命人物以及他们的活动，将其人性化、生活化，摆脱了传统的僵化的政治人物塑造模式。该片自上映第一天票房已突破了千万大关，最后电影票房达4.3亿，一部主旋律如此鲜明的影片能够取得这样的票房是值得肯定的。

分析其票房好成绩的原因，除了电影的主旋律题材和国庆60周年的天时地利人和，还少不了片中明星对电影的贡献，而且电影在上映之初就以172位大牌明星为卖点吸引了不少关注。处于一个“明星时代”、“大片时代”，“明星”和“大片”之间的密切联系已成为这个时代最普遍的现象，而电影人也充分认识到了这一点。在全球电影产业日益崛起的时候，中国的电影产业若要占据一席之地，就必须借用一切手段不断推进电影的产业化经营，而《建国大业》的良好运作正在提醒我们：明星已经成为电影商业化运作的一个最重要的手段之一。

首先，强大的明星阵容是影片成功的保护伞。众所周知，主旋律电影的市场份额有限，受众收视期待较低，如果没有这么多明星的出演，该片所受到的关注一定会降低。从受众心理来讲，好奇心是引发观看欲望的重要一环，强大的明星阵容与之前制作公司宣传大牌演员饰演的人物最能激起观众对影片的好奇心，从而增加影片本身的关注度。这是一个眼球经济的时代，受众关注更多的是明星，而不是电影本身，制作方深谙这点，因此安排如此多的明星来扮演片中大大小小的人物，一方面是为了电影的影响力，另一方面也是借助于明星使受众记住影片，记住历史，达到其宣传教化的目的。(www.xing528.com)

其次，明星与影片的完美配合可以实现双赢。明星的光环可以使影片增色，同样的，这样一部充满正义的大片也可以促进明星良好爱国形象的建立，给粉丝以正能量。近年来，爱国情怀在国民心中的呼声越来越高，明星也越来越注重自己的爱国形象建设，无论是慈善募捐活动还是公益事业宣传活动，越来越多的明星参与其中。在这样的背景下，百余位明星公益参演一部爱国题材的电影远比他们拍几张形象宣传海报有价值的多。

最后值得一提的是，明星效应对于一部影视作品来讲只起到催化剂的作用，影片内容与演员的演技才是核心反应物，单单只想凭明星的人气而赢得作品好评是基本不可能的。滥用明星效应不仅会对影片起到反作用，更会让明星受到质疑，因此，无论是电影运行商还是明星自身都是要心里有杆秤，量力而行。