口碑影响元素：导演、明星和奖项

在一部电影上映的前后，能被广泛口传的是导演、明星和获得的奖项。知名导演的品牌具有强大的号召力，如张艺谋，从《红高粱》在第38届柏林电影节上获得最佳故事片“金熊奖”的荣誉之后，他就开始在电影艺术上塑造自己的影片特色和个人价值。在国内，凡是张艺谋、陈凯歌、冯小刚的大作一般都不会冷清，很多观众就是冲着名导演去享受视觉大餐的。对于《阿凡达》来说，其最大的品牌也并非演员，而是导演，他拍摄了两部世界上有史以来最卖座的影片，并且每一部影片都为以后的电影树立了技术的“标杆”。好莱坞还有两位杰出的商业片导演卢卡斯和斯蒂文·斯皮尔伯格，也是强有力的号召者。

同样，明星对电影的影响力是毋庸置疑的，“明星制造”一直是好莱坞电影制胜的法宝。近年来，我国也在极力打造国际级影星，旨在提高票房收入的同时，树立起中国电影的品牌。目前，为华语电影带来巨额票房收入的无一例外都是当今华语影坛的一线明星，如周星驰、成龙、葛优、刘德华、梁朝伟、张曼玉、巩俐、赵薇、姜文、徐静蕾、周迅等。明星对影片的号召力是巨大的，如《十月围城》，该影片中有实力派歌手、大受歌迷欢迎的李宇春加盟，片方没想到热情的“玉米”(李宇春歌迷的统称)竟然用集体包场的方式来观看影片，以此来表达对李宇春的支持，另有一些持好奇态度的潜水者也想要一探究竟，这一下拉动了很多的票房。(www.xing528.com)

我国影片频频在国际各类电影节上获奖，这些获奖作品不仅能够提高中国电影的美誉，而且为中国电影走向世界市场增加祛码，扩大我国电影的国际影响力。近些年来，越来越多的国内影片参加世界上各种各样的影片评奖活动，不仅是基于影片价值的信心，同时也是将电影推向观众的一个高架桥，更是将中国电影推向世界的一个良好途径，奖项对于影片的重要性就更不言而喻了。