两部电影的档期定胜负：《我知女人心》对决《午夜心跳》

电影产业走到了2013年，市场竞争日趋激烈。档期选择越发重要，有时甚至能决定一部电影的商业命运，几乎每年都会有大量影片由于档期的选择不当，留下票房遗憾。就拿2011年农历新年上映的《我知女人心》来说，该片翻拍自梅尔·吉布森与海伦·亨特于2000年共同出演的经典好莱坞喜剧电影《男人百分百》，影片由国内一线明星巩俐和刘德华担任主演，颇具号召力，故事情节也有一定的卖点，而且该片的发行方是国内著名的电影发行公司博纳影业，但是最终只拿到了6000多万的票房，这不得不说算是失败的成绩。

《我知女人心》与同档期影片排映对比分析

注：来源于《电影“盈”销传播》

从表中可以看出，《我知女人心》是同档期几部影片中排片量最少的一部。电影宣传方选择春节档是看重春节的高人流量、高票房容量，但忽略了这个时间是许多电影争夺的黄金时段，同时上映的影片也多，而且类型极为相似，都是商业卖点鲜明的影片，这使得《我知女人心》很难占到场次的优势，尤其是当《将爱情进行到底》上映以后，对其排片率造成了极大的冲击，日均排片量降至3470场，可见档期的选择是造成《我知女人心》票房失利不可忽略的原因。(https://www.xing528.com)

与它形成鲜明对比的是2010年年末上映的一部恐怖片《午夜心跳》，该片也启用了内地和香港的一些明星，“金像影帝”任达华、“金马影帝”吴镇宇继《放逐》之后再度联手，内地二线花旦杨渝渝、李念、姚笛共同加盟，致力打造第一恐怖片。影片投资成本只有400万，但是风格定位独特，并选择在圣诞档上映，具有良好的观影群众基础。《午夜心跳》虽然与贺岁大片《让子弹飞》《非诚勿扰2》相冲，排片率较少，但定位准确，不惧与大片抗衡，以“贺岁档第一恐怖片”作为噱头，具有一定的票房号召力，因此，场均人数是比较高的。上映次周也保持了与第一周大致持平的排片率，有力地保证了票房。《午夜心跳》巧妙的排片率使得这部小成本的电影取得了3200万的票房，创造了中国恐怖片的一个高峰。

《我知女人心》与《午夜心跳》，一个大制作、一个小成本，一个大腕云集、一个小腕开花，一负一胜都在档期。