《小时代》：微博大V的心机揽粉

2013年7月下旬上映的电影《小时代》是根据郭敬明同名小说《小时代》改编的时尚影片，由郭敬明自己担任编剧及导演，杨幂、柯震东、郭采洁等领衔主演。该片以上海为背景，讲述了林萧、南湘、顾里、唐宛如四个从小感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生，先后所经历的友情、爱情，以及亲情的巨大转变。在7月27日全国正式上映之前，《小时代》就已经展现惊人票房竞争力，在26日的嘉年华场和午夜场上，影片放映约1900场，观影人次22万，票房达740万，轻松击败《画皮2》419万的国产片首映场纪录，也刷新了之前内地2D电影的最高首映场纪录，仅仅上映4日，票房已近3亿，最终豪取7亿票房(数据来源：百度百科)。

一部即将上映的影片就像一件即将上架的新衣，要想获得轰动的效果需要多种合力，毫无疑问，作为新晋导演的电影处女作来讲，《小时代》是成功的。豪取7亿票房，上映期间不断登上各大媒体头版，这其中原因除了线下影片本身具有原著粉丝鼎立支持外，其最大的功劳莫过于影片不间断的事件炒作和声势浩大的线上新媒体传播。导演郭敬明是小说能手，对于把握粉丝的心意可谓是信手拈来的。从6月初开始，《小时代》的就开启了“线上全网原创论坛+微博互动+事件炒作+偶像营销密集传播”^[8]的模式，随时随地偷袭粉丝的心。精准而大量的广告投放使得我们无论是打开手机、电视还是平板电脑都可以看到《小时代》的宣传。并且片方为了让影片信息传递到更多目标受众，更充分动员了原著小说粉丝群体，在腾讯微博、人人网、乐视网上，号召组团“温习小时代”、“纪念我们的小时代”的活动层出不穷，让粉丝以实际行动影响他人，通过粉丝来发展粉丝。这是一个流量换取价值的时代，最终这一系列的线上活动都有效地转变成电影票房，实现了众人拾柴火焰高的局面。

电影业在我国飞速发展的这些年，不仅电影片方在制片质量、宣传方式上有所提升，观影人群也在好莱坞大片的轰炸中逐渐成长，观看方式从原本被动式的接受变成具有挑选意识的主动观看。现在，电影观众的主流群体已不再是“70后”“80后”，追求新鲜与另类的“90后”占据了电影院的大半个江山，他们对于好莱坞式的大制作大阵容已逐渐显示出审美疲劳，反而对具有话题性、争议性的影片愈发感兴趣，特别是对青春类、都市类题材的影片更为关注。(www.xing528.com)

随着新媒体的发展和手机应用的普及，以“90后”为代表的年轻族群在各类社交网站和微博平台的愈发密切互动，他们爱好主动投入自己感兴趣的话题，也极易被有参与感、产生共鸣的话题所吸引。以郭敬明为核心的《小时代》团队到处充斥着青春的气息，从影片一开始，制片方就把场景搭建得精致至极，剧中人物的衣着及用品也是极尽奢华。也许你会说这只是为了电影拍出来好看，但细细想来会发现即使为了高度还原小说，也不至于每个镜头都拍得像奢侈品广告一般。那些LV等大牌在传播中引发观众关于爱情、物质、世界观和价值观的讨论才是该团队的终极目标，就像《泰囧》里上演的“屌丝逆袭”，《北京遇上西雅图》展示的“小三被救赎”，《致青春》里赵又廷的那句经典——“你神经病吧”。从营销形式上来说，这些影片本身都具有极强的互动性、参与性，勾起观众讨论的欲望，同时，将电影中的桥段植入热议话题，也引发潜在目标受众的观影冲动，使其深入人心，达到传播效果最大化。

除了影片制作方的巧妙宣传之外，《小时代》的演员也是极力吆喝。这部阵容强大的青春电影还未上映，各主创演员就已经进入角色了，无论是电视访谈，还是纸媒约稿都不忘推荐这部未映先红的电影，更是在自己的微博上晒图片博关注。这些“明星V”、“舆论V”、“媒体V”是聚集人气的有力保障，他们随意抛出一枝橄榄枝就能引来无数追随者，调动粉丝的积极性是他们最擅长做的事，而这些“大V”不仅在他们的小圈子里互动，更通过各大平台与普通大众互动，其宣传力度更是大到惊人。