这么说来很简单,可是制造和销售过程,也有各种事件发生。
1923年3月,终于依照研制完成的样本,去开始制造了其中大部分的零件,松下工厂没有设备,只好向外订购。
订购的第一件,是木造箱子,没有现货,可能要找木器行订做。
木器行也得找制造木箱的,到哪儿去找呢?完全不知道。
“先找木器行吧。”我们翻遍电话簿上的广告栏,又到各处去打听,找到了两三家。
我立刻把做好的样品,拿出来给木器行的人看,开始谈订做事宜。木器行第一次做这种生意,所以一再考虑,不肯爽快地答应。再说,数目只有一两百个,他们也不肯。这就使我头痛了。
后来我一再向对方说:“这的确是有价值的实用品,可以大量销售,起初也许是新型,比较贵,可是将来本钱一定可以补回来而有余……”最后才有一家若松木器行答应了。
可是对方却说:“那么,你们一个月要订做多少个?不预先说好,我们无法准备材料。数量少的话,也没法算便宜。最初一两个月只能算是熟悉工作,并没有钱赚。你说有发展性我相信,我们的设备也要改,所以要保证每月的数量才行。”
这是合理的要求。产品我虽然有信心销出去,确实的数目却估计不出来。要长期固定每月数量是很困难的,因当时松下电器还没有什么名气。何况是非同业的木器行,自然不知道我们的信用,叫他们便宜,就得在比较确实的条件之下订做才行。不论如何,我决定每月订做2000个。
于是木器行按照每月做2000个的步骤去准备。我虽然有把握,却也很担心。
铁器部分没有什么麻烦,有的订做,有的自己做。
心脏的干电池最要慎重。那是因为电池灯所以会失败,除了灯的构造有问题之外,最大的因素在于干电池本身品质不良。因此,干电他的好坏,可以决定这个灯的成败。
用什么牌的电池才好呢?当时在关西地方,一流的电池是朝日干电池,在东京是冈田干电池。其他还有四五家一流厂牌。我进一步去调查,才发现二三流的干电池工厂竟有50家之多,这使我大吃一惊。
朝日子电池当时是关西唯一的制造商,态度骄傲,恐怕谈不成。
东京一流的干电池,也跟朝日一样,生意很难谈成。不得已,只好从二流干电池厂商里,挑一家最好的来。我在东京搜集十多家干电池成品,热心地加以比较研究,认为小寺工厂的制品最可靠,就跟他们开始交涉。小寺工厂也很乐意的答应了。
电池订购的交涉,比木器行简单,我很高兴。(www.xing528.com)
箱子和最重要的电池都解决了,零件也准备好了。
“现在要开始组合啊!”同年6月中旬我们开始制作。组合工作的负责人是宫本君。
“终于要开始销售了!”一推出去,大家都会乐意来买吧?赶快送出去卖呀。可是,纸盒迟了两天才送来,说明书迟了三天才送来,真是急死人。终于在6月底,一切都准备就绪,开始销售。
我自己送货到H商店去,向老板说明特点。
我心里期望他会这么说:“这个很不错,可能很畅销。”出乎意料,老板却说:“听你的说明好像很不错,可是卖得出去吗?电池灯毛病很多,信用很坏,恐怕不大好卖,尤其是你用的是特殊电池,买不到备用品。如果路上电池用光,附近买不到,那就很不方便。这个东西,恐怕很有问题。”
构造特殊,而且耐用,实用价值高,价钱又便宜。他怎么反而说有问题呢?我心里很愤慨,可是,不能说“莫名其妙”!这实在是做生意难过的地方。我起先的热情消失了。只告诉他:“请卖卖看吧,我放一些样品在这里。”这么一来精神就消沉了,可是信心依旧。
我继续在大阪各经销店跑。一家又一家,使我很吃惊,怎么每家都不感兴趣呢?而且说的话都一样:
“因为使用特殊电池,所以买的人不方便。买不到备用电池,恐怕就很难卖出去了。”到了这个地步,简直是穷途末路。怎么都把优点说成缺点了呢?
大阪不行,到东京去看看。到东京的各经销店去走一道,结果还是一样,大家都说不好销,都没有人愿意订购。
到这时候,我为这个结果惊讶不已。
这怎么行呢?车灯是真的不行吗?我又做了一次反思,可是怎么也想不出不能销的道理来。批发商都夸大缺点,而不肯看优点,不,反而把优点当作缺点来看呢。这是一种误解。批发商大看重标准型电池了。如果转向电器行以外的外行人,或脚踏车店,不会太顾虑电池问题,反倒会比较客观地看这个电池灯吧。也许走脚踏车店路线,去开拓销售网更好呢。
我暂时放弃了电器行,改向脚踏车店推销。
脚踏车店没有我们的经销店,所以不大熟。他们不认识松下电器。如果说明不适当,恐怕比电器行更难交涉。这么一想,就更紧张了。“非拼命不可”,如果脚踏车店也卖不出去的话,一切都完了。
六月开始制造的成品,已经有了2000个库存。我们跟木器行有契约,不久就会积下3000或4000个。如果再拖延,电池也会损伤,非想办法不可,这是一定可以卖出去的东西。只因为大家不知道它的真价值。我一定要想办法让脚踏车店知道。
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