讲究精美设计的商品包装装潢心理解析

商品包装装潢要取悦广大消费者的喜爱，必须以满足人民群众需要为出发点，以符合时代潮流，使人民群众乐意接受为目标。在设计包装装潢时，不仅需要结合化学、物理学等科学原理，进行包装物理性能方面的设计；还必须结合心理学、审美学、商品学和市场学等基本知识，进行包装与装潢心理性能方面的设计。出色的商品包装装潢有赖于成功的设计。成功的设计取决于对商品知识的积累，对人们消费心理的探索，这是一项十分复杂、细致的系统工程。它对于促进商品流通、扩大销售、满足人民群众日益增长的物质生活需要，起着非常重要的作用。因此，在设计商品包装装潢时，应从消费者的心理需求出发，精心设计，最大限度地满足广大人民群众对商品的渴求。

1．商品包装装潢应富有时代气息。

随着社会的进步，商品经济的发达和人民生活水平的提高，人们对商品包装装潢的心理需求也在不断变化，精美别致、富有现代特色的各类商品包装越来越受到消费者的青睐。商品包装的设计，无论在材料选用、制作工艺、装潢造型等方面，都必须充分发挥现代科学技术的优势，采用富于现代特色的装潢艺术，使商品包装具有浓厚的时代气息，充分展现出现代社会的文明、进步的精神风貌。一件富有现代特色的商品包装装潢，犹如一件精美的艺术品，能给消费者轻松愉快、高雅舒畅的心理感觉。例如，采用塑料、铝箔等新型材料包装的系列文物复制品，通过特殊工艺处理，使装潢造型富于变化，很受观众喜爱。又如，采用凹凸工艺等先进技术制作的立体式包装，再辅之以新颖别致的装潢艺术，则令包装更加引人注目。

我国是一个拥有灿烂文明的古国，又是一个多民族的国家，有着悠久的民族文化传统。因此，商品包装装潢的设计既要富于时代气息，具有现代特色，又要继承与发扬我国的民族传统风格，两者应融会贯通，相互补充，相互协调。正确处理好这一关系，将我国民族传统风格融于现代化的商品包装装潢设计之中，使两者相映生辉，相互促进。例如，被誉为湖南“茅台”的武陵酒，包装设计新颖，采用唐乐编钟造型的系列包装，形似编钟，古朴典雅，工艺考究，制作先进。这套系列新包装，既是一种古香古色的文物仿制品，又兼备现代工艺之精华，是一种绝妙新颖的艺术品，它刚问世，就受到海内外专家和消费者的一致好评。可以说，富有新奇性、时代性和民族特色的包装装潢设计，能带给观众清新的时代气息，适应并满足消费者求新、求异、求变、求美的心理需求。

2．商品包装装潢应具有艺术魅力

好的商品包装装潢设计，必须是充分运用装饰艺术的表现手法，刻意求新，不落俗套。包装装潢造型优美，图案生动，风格独特，色彩和谐，注重设计的完整完美，则能给人以丰富的联想和艺术感染力。在商品的质量和价格等基本因素一定的情况下，注重商品包装装潢的艺术性，往往能使顾客的购买欲望大大增强，这是由人的爱美心理即人的艺术欣赏心理决定的。例如，西汉石壁辟邪兽的复制品在设计上采用古香古色的艺术图案，配上透明塑料，顾客能在包装盒之外看到里面的石辟邪，更耐人寻味，从而激发起他们强烈的购买欲望。(www.xing528.com)

还有一部分消费者，他们对具有艺术欣赏价值的商品包装装潢有着特殊的爱好，对深具艺术魅力的包装装潢兴趣十分浓厚。他们之所以购买某一种商品，除商品本身的因素外，完全是出于对这一商品包装装潢艺术的偏爱。有的人有收藏包装的爱好，如，有的人喜欢收藏酒瓶，收藏了各式各样众多的酒瓶。因而，与其说他们买的是这种商品，不如说他们是购买这种商品的包装艺术。所以，在商品经济高度发达的社会里，商品的包装装潢艺术已经成为商品自身价值的一个组成部分。

实践证明，富有青春活力和艺术魅力的包装装潢艺术，是促使潜在消费者转变为实际消费者，甚至转变为习惯性或长久性消费对象的一种热动力。商品包装与装潢本身是一门艺术，加之人为的设计技巧，就能使它的艺术性更突出、更感人、更能吸引广大消费者。在社会主义制度下，包装装潢设计的艺术性，必须以正确的思想内容为基础，以宣传高尚的精神文明和提高消费者的审美能力为主要目的，坚决杜绝情趣低下、格调庸俗与华而不实的艺术设计，使商品包装装潢的设计艺术真正为广大人民群众服务。

3．商品包装装潢应突出商品特点。

我国尚处在社会主义初级阶段，人们的生活水平还不是很高，大多数顾客购买商品最关心的还是包装内的具体内容。在人们心目中，注重对精美包装装潢的心理次于对购买所需商品本身的关注。诚然，包装装潢的精美对消费者能产生较强的吸引力，但是，他们的内心深处则想透过商品包装的外观，窥视内装物品的真面目，数量、质量、性能、是否适用等。因而，他们寄希望于包装形象与商品形象能和谐统一。产生此种心理的原因，一是与当前人们的生活水平和经济条件有关，即购买商品追求实际，讲求实用；二是人们在购买商品时的担忧心理，即担心上当受骗，购回与包装宣传大为不符的伪劣品。因此，在商品包装装潢设计上，必须运用多种手段，直接或间接地反映商品的特性，突出显露商品形象，使游客在选购商品时，能从包装外观上清楚地认识商品，熟悉了解商品，以缩短他们购买商品的过程。这就要求我们在设计包装时，尽可能采用透明或半透明包装、开窗式包装等，直接显示商品内容，便利游客采购商品时一目了然。除此之外，设计印有鲜明真实的商品实价，介绍商品性能、使用效果的摄影、广告式包装，间接地显示商品内容，亦可起到较好的实际效果。另外，还可以按照人们的消费习惯，设计惯用式包装或系列化包装，使消费者只要看到商品包装，就能联想起商品形象，促使游客放心购买。

各种商品包装装潢的设计，在造型、色彩、图案、文字说明等方面，都应力求与商品的价值、特点、收藏效应相一致。例如，用葫芦装酒，是酒类包装的特点，这与故事传说、历史典故有很大的关系。“八仙”之一的吕洞宾、“醉仙”杜康、济公和尚、诗人李白等，他们随身携带而颇有神奇色彩的葫芦酒瓶已在人们头脑中根深蒂固。如果将葫芦形包装用于香水和菠萝汁，必定会使消费者笑掉大牙而无人问津，可谓风马牛不相及。所以，包装设计应与商品内容相协调，与使用者的个性心理相吻合，切忌脱离生活实际，违背消费者心理意愿而闭门造车。工作人员也要充分利用博物馆纪念品销售这一特殊地点优势，揣摩顾客心理，加强问询沟通，广泛搜集游客对各类商品包装装潢的反映，为商品生产厂家提供信息，尽力使商品包装装潢适应广大消费者的心理需求。