（一）域名的商标保护
虽然有人称域名为“网上商标”，但这种“网上商标”毕竟不是注册商标。域名是联网计算机在网络中的特定标识符，是计算机IP地址的外部代码。识别计算机网络地址的域名，不同于识别商品或服务来源的商标。[12]域名要获得商标权保护，可以通过商标注册或者商标性使用来实现。申请商标注册的域名必须服从于一般的商标注册规则。[13]
域名像街道地址或者电话号码般，发挥着确定网站在网络空间位置的纯技术功能。只有将域名作为商标使用，它才能作为商标受到保护。判断是否构成商标使用，关键在于对域名的使用是否会让相关公众产生一种视觉印象，即他们将该域名视为某种与众不同的来源标识。这时，域名发挥着识别和区分商品来源的商标功能。[14]
（二）话题标签的商标保护
微博、推特等社交平台兴起后，人们使用话题标签（Hashtag，亦称主题标签或题标）组织话题讨论成为一种新时尚。话题标签是一种互联网的元数据（Metadata），它由井字符号“#”加字词或语句构成，用以将平台内各篇独立的帖子串联在一起。用户可以借着各种话题标签链接到同一个平台内标有相同话题标签的帖子。人们通常会用话题标签识别或者搜寻某个感兴趣的关键词或者主题，商家可以用话题标签推广产品、散播新闻。(www.xing528.com)
话题标签仅仅有辅助归类、辅助搜索的功能，其本身不具备来源识别功能。只有将话题标签作为商标使用，亦即将话题标签用在商业活动中以识别和区分商品来源，它才能作为商标受到保护。[15]
（三）网络游戏名称的商标保护
网络游戏名称或者标题要想取得商标权保护，必须符合商标法的显著特征要求，或者虽然表面上不具备足够的显著性，但已经通过相当的营销、宣传等让该名称获得了“第二含义”。游戏开发者或者运营商要想最大化地保护游戏名称或标题的商标权，还需及时到商标注册机构申请注册。在美国，判断他人将网络游戏名称作为商标使用的行为是否构成商标侵权，首先，要看商标使用是否与他人作品有艺术上的关联；其次，要看他人使用商标是否具有明显的误导性。美国法院将电子游戏认定为受宪法保护的商业言论，在游戏中使用他人商标的行为有可能属于行使言论自由权的合理使用。在我国，《商标法》第57条第1项、第2项是认定他人使用网络游戏名称注册商标行为侵权与否的依据。[16]
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