名人姓名符号：一个人格符号财产权对象

作为一种人格要素，姓名无疑是人格权的对象。不过，普通人的姓名一般不具有商业价值性，因而难以同时成为财产权的对象。而一些名人的姓名中往往包含着为社会公众所共知的信息内容，比如我们看到刘德华、吴冠中等名字的时候，往往就能够产生与他们的社会活动、形象等相关的联想，当其与特定的商品活动联系在一起的时候，就可能产生促进商品销售的结果。名人的姓名就因此具有商业价值性，^[7]成为姓名符号权的对象。只有名人的姓名才有可能具备商业价值，因此也只有名人才可能成为姓名符号财产权的主体。

延伸阅读　“乔丹”这两个汉字仅仅是美国球星Michael Jordan姓氏译名的一种，不是对Michael Jordan全名的中文翻译。在中国内地，Michael Jordan的译名是迈克尔·乔丹。在中国香港特别行政区，Michael Jordan的译名是米高·佐敦。所以抢注“中国乔丹”商标根本就不可能侵犯Michael Jordan的姓名权。而依据本文确定的人格符号财产权理论，乔丹这两个汉字在中国内地社会大众心目中是同美国球星Michael Jordan联系在一起的，因而同样能够成为姓名符号财产权的对象，抢注“中国乔丹”商标行为侵犯了美国球星Michael Jordan的姓名符号财产权。

延伸阅读　刘德华的商品效用。效用是指商品所具有的满足人类某种欲望的能力，刘德华能够满足消费者的几种需求（欲望）。性本能需求，主要是对女性fans和同性恋者有效，刘德华的歌、影迷中，女性占的比例很大，这与刘德华的俊朗外表有关，很多女性fans把刘德华当作是梦中情人，能获得虚幻的满足；审美需求，刘的外表和歌喉能满足歌迷们的审美需求；归属感，为数众多的刘德华的歌、影迷们事实上形成一个具有很多共性的族群，获得一种归属感；荣誉感，以自己的偶像为刘德华为荣；虚荣心，富人以购买刘德华演唱会门票炫富；浪漫梦幻需求，勾起追逐者浪漫的梦幻感觉，把自己幻想成影片中的角色，得到虚幻的满足。总之，刘德华可以满足消费者多样化的欲望，是一种多重效用综合的名牌产品。^[8](www.xing528.com)

由此可知，刘德华的姓名符号、相貌（俊朗的外表）、声音（歌喉）也都有可能满足消费者的精神需求，能够促进商品服务的销售，从而具有商业价值。

延伸阅读　提起卡拉什尼科夫这个名字，军事迷们一定再熟悉不过，他发明的AK-47步枪堪称枪支中的经典，自问世至今，累计产量已经过亿。这确实是一个伟大的发明，莫桑比克、津巴布韦和布基纳法索等国家甚至将它印在了国旗或国徽上；这也是个可怕的发明，按照美国人的说法，全球已有至少25万人死在它的枪口之下。由于没有为AK-47步枪申请专利，尽管武器制造商和销售商因为AK-47富得流油，但是卡拉什尼科夫却没有因此拿到一分钱。虽然日子过得不富裕，但卡拉什尼科夫并没有因此埋怨，他说：“假如我在西方，现在肯定是一个大富翁。但生活还有其他价值。”直到晚年，卡拉什尼科夫才与一些企业合作，通过出售冠名权，弥补自己微薄的收入。2003年，他允许一家德国制伞公司将自己的名字用在其产品上，2004年他又许可英国一家企业售卖“卡拉什尼科夫将军”牌伏特加酒。据称，卡拉什尼科夫是希望以此让自己的名字远离恐怖和凶杀，给人们带来欢乐。